[营销基础与实践第章搜索引擎营销基础.ppt
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第4章 搜索引擎营销基础 搜索营销学习参考资源 搜索引擎营销研究英文网站资源 搜索引擎营销发展简史:/search_engine_placement/seo_history.htm 搜索引擎营销常见问题解答:/search_engine_placement/faq 搜索引擎营销词汇表:/search-engine-marketing-glossary.php Search Engine Dictionary() Search Engine Guide () Search Engine Optimization Tips (/subopt.htm) Search Engine Watch () Search Engine Workshops (/articles.html) Search Engine World() 搜索引擎营销研究中文网站资源: 网上营销新观察搜索引擎营销专题 /topics/004_semseo.htm 新竞争力搜索引擎营销研究 /baogao/D04.htm GOOGLE网站管理员中心/support/webmasters/?hl=zh-CN 第4章:学习要点 第4章 目录导航 4.1 搜索引擎的网络营销价值 4.2 搜索引擎营销的基本原理 4.3 搜索引擎营销的主要模式 4.4 分类目录型搜索引擎营销 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 4.6 搜索引擎广告策略 4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 4.8 搜索引擎营销效果分析 4.1 搜索引擎的网络营销价值 搜索引擎对网站推广的价值 搜索引擎对产品促销的作用 搜索引擎对网络品牌的价值 搜索引擎对市场调研的价值 搜索引擎营销的防御性策略 作为网站优化的检测工具 搜索引擎营销在网络营销中的地位 搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用:搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。 从网络营销服务市场的构成:搜索引擎营销是增长最快的领域之一,是网络营销的主流模式。 搜索引擎营销的实际效果:搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。 搜索引擎营销的研究领域在不断扩大,成为网络营销体系中重要的分支领域。 4.2 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销的信息传递过程 实现搜索引擎营销的任务 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 用户获得网站网址的途径(美国) 用户获取网络信息的常用方法(中国) 搜索引擎营销的信息传递过程 构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源加入数据库 用户检索,搜索引擎反馈搜索结果 用户对检索结果进行判断 点击相关的检索结果URL 进入网络营销信息源 实现搜索引擎营销的任务 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化 第4章 目录导航-搜索营销模式 4.1 搜索引擎的网络营销价值 4.2 搜索引擎营销的基本原理 4.3 搜索引擎营销的主要模式 4.4 分类目录型搜索引擎营销 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 4.6 搜索引擎广告策略 4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 4.8 搜索引擎营销效果分析 搜索引擎营销的主要模式 免费登录分类目录 搜索引擎优化 付费登录分类目录 关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告 搜索引擎营销策略体系框架 第4章 目录导航-搜索引擎优化 4.1 搜索引擎的网络营销价值 4.2 搜索引擎营销的基本原理 4.3 搜索引擎营销的主要模式 4.4 分类目录型搜索引擎营销 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 4.6 搜索引擎广告策略 4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 4.8 搜索引擎营销效果分析 搜索引擎优化的定义 搜索引擎优化是网站优化的组成部分,是通过对关键词、网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计,使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。 4.5.1搜索引擎优化关键词 步骤: 确定关键词并生成组合 站在用户的角度考虑 勿用意义太泛的关键词 用自己的品牌作关键词 使用地理位置 控制关键词数量 确定关键词出现的位置与频率 title ,meta ,正文 ,锚文本 , header ,粗体, 图片alt属性 4.5.2 搜索引擎优化的一般内容归纳 网站栏目结构和网站导航系统优化; 网站内容优化,包括网页标题、META标签设计、
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