搜索引擎营销..doc

电子商务与物流管理学院 集中实践报告 课 程 搜索引擎营销 专 业 电子商务 指导教师 2016年1月6日  熟悉不同类型搜索引擎的使用，掌握搜索引擎的工作原理，及检索技巧 实践内容 搜索引擎的类型、工作原理； 搜索引擎 操作步骤 及要求 （1）打开百度网站，选择合适的搜索关键词完成“搜索引擎类型”、“搜索引擎工作原理”、“高级搜索技巧”、“社会化搜索引擎”的知识学习。要求：列举出5个有特色的搜索引擎，能够用自己的语言描述全文型搜索引擎的工作原理。 （2）利用搜索引擎高级检索功能在百度检索以下信息：①搜索关于百度搜索引擎营销方面的Word文档；②在新浪网中搜索“大数据”、“电子商务”相关信息；③在河南财经政法大学网站检索包含有自己名字的网页；④搜索河南省商务厅网站中标题含有“电子商务”的网页信息。要求：在实践结果中需要写上检索命令和结果截图，对检索结果进行简要总结。 （3）利用搜索引擎检索自己家乡的电子商务发展情况，包括电子商务交易情况、相关的管理机构、电子商务企业等。 （4）组内成员进行学习交流，完成实践结果和实践总结 实践结果 （1）1.Google和百度全文搜索引擎拥有自己的检索程序(Indexer)，俗称“蜘蛛”(Spider)程序或“机器人”(Robot)程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用Lycos搜索引擎租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果新浪分类目录搜索目录索引按目录分类的网站链接列表用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词(Keywords)进行查询。 搜星搜索引擎元搜索引擎接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。 从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主)，建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。 “或”，用“|”表示 “非”，用“-”表示（前面空一格，后面不空格） 精确匹配——“”双引号中的词作为一个整体词组不会被拆分。 简要总结：运用高级检索命令进行检索，能够更精确的检索出自己所需要的检索结果，如图，百度相关搜索结果数量变化极大。 郑州市电子商务发展情况 1.电子商务交易情况：2014年，郑州市电子商务交易额超过2800亿元。2015年1-10月，郑州市电子商务交易额3035亿元，同比增长30%。 2.电子商务管理机构：郑州市商务局，郑州市电子商务产业园，河南省电子商务协会等。 3.电子商务企业：郑州聚盛电子商务有限公司；郑州同达电子商务有限公司；郑州悦服电子商务有限公司等等。 实践总结 通过这次实践，我们认识到了搜索引擎的搜索原理和更多的搜索方式和技巧，方便了以后对于自己搜索的方式。并了解到了我们家乡郑州的电子商务发展状况。  实践二：搜索引擎营销基础 实践目的 理解搜索引擎营销的基本内容，掌握搜索引擎营销的常用模式，了解常见的关键词广告的投放形式 实践内容 搜索引擎营销的基本内容和模式 调查百度、搜狗、阿里巴巴、淘宝网关键词广告投放形式 操作步骤 及要求 （1）了解搜索引擎营销的基本内容和目标层次是什么，检索学习“搜索引擎营销”、“关键词广告”、“搜索引擎优化”知识，能够描述三者之间的关系； （2）访问搜狗推广网站（），点击“服务介绍”、“帮助中心”、“常见问题”，了解搜狗平台搜索引擎营销形式和服务流程。 （3）访问阿里巴巴网站和淘宝网站，了解阿里巴巴和淘宝如何基于商品搜索提供营销推广服务，了解网销宝、标王、直通车广告的投放知识。 （4）分别登录百度指数（/）和淘宝指数（/）进行关键词检索实践，在实践结果中写出自己的分析实践体会 （5）组内成员进行学习交流，完成实践结果和实践总结 实践结果 搜索引擎营销的基本内容: 企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐渐目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理，而搜索引擎营销的信息传递过程是：网络营销信息源、搜索引擎收录信息源、用户检索，反馈搜索结果、对检索结果进行判断、点击检索结果URL、进入网络营销信息源。搜索引擎营销的目标层次: 被主要搜索引擎\分类目录收录—被主要搜索引擎中获得好得排名—提高用户对检索结果的点击率—将浏览者转化为顾客 “搜索引擎营销”、“关键词广告”、“搜索引擎优化”三者之间的关系: 搜索引擎营销包括关键词广