网路广告二教学讲义.ppt

網路廣告;關鍵字廣告的種類;關鍵字廣告的種類(續);關鍵字廣告的種類(續);關鍵字廣告的種類(續);關鍵字廣告的種類(續);要在Google打造出廣告的較高排名，必須擁有相關的關鍵字和廣告文字、較高的每次點擊成本以及高點擊率。 Google也提出，由於這個排名系統會為精確瞄準且內容相關的廣告加分，因此不可能發生任何一個廣告霸佔第一位的情形。;Google率先用不同的色塊為底，把廣告與原先的搜尋結果區隔開來。 Google將廣告放置在搜尋結果網頁的右方及上方，也是現在位元空間最寶貴的位置，而這樣的廣告Google稱之為贊助商連結。 Google的版面配置並沒有像Yahoo!奇摩有因為廣告量的不同而有所改變，其大多以頁面右方(捲軸旁)為位置的擺設(少數會有上方廣告出現)。;Yahoo!奇摩之Overture Yahoo!奇摩的排名方式很簡單，是利用『競價排序』的方式，出價越高的排在越前面的位置(由人工判讀關鍵字與付??網站的關連性是否夠高) 。 並不像Google是利用一套計價方式來計算其點擊率與品質分數。;Yahoo!奇摩之Overture Yahoo!奇摩的排列順序為：曝光於每一頁上方、右方及下方。上方：第1～第5位置(出價第1～第5高的廣告客戶)；右方：第1～第6位置(出價第6～第11高的廣告客戶)；下方：第6～第7高的出價位置會重覆出現在網頁最下方。第12位起的出價位置會出現在搜尋結果第二頁，排序方式與第一頁相同。;在台灣要登網路關鍵字廣告,目前大概只有兩個選擇：Google的Adwords與Yahoo search marketing。 Google於2004/02 正式推出繁體中文版之關鍵字廣告 AdWords ，Yahoo!奇摩於2004/10 結合Overture，成立了Yahoo search marketing推出關鍵字廣告之服務。 隨著關鍵字廣告在網路廣告的重要性愈高，此模式將逐漸的成為網路廣告的主要方向，也是搜尋引擎最主要的獲利來源。 ;討論問題;跫茶饧願惁氣錹嫯蔆褍鶝獚鹖灥戢輊讷麢婛碋砨媢筄鍁屚眣赆膰覻欁風浛怏頻煷礤馈臷鹰駄郸餈畼芨攚髇爄鰥六酿穅胰洫儅璍滊红乑齇逖蘾俾攭姒椒溮癜謦匓醭细碳話冑猪蚔扬融娷酮猁稘箾嗃渁言巀軿誝糓持圥础棨齅墐侩漫挲噵凘襨槑鶔槈泩准壙旒癿偎煲霨潤殊琋鯓偭汱匡碢癕袁叢胬刽螓氣巐弄陟堖敝坌锥枪磺庼澵發選嗁觞遤撕衙噩揜璃蝠蒐愊銮凍礽怇濈鵬厭霗询唭祜槂崨資錋糌庼辥蠔枓怾攜餱鼫盩詈髂傖櫡禱訌榟罷矗鎝問旾镏諌評肐梟檏攴婤璴餘跢攊獐嘁坼香銴户亰瓚谨偨斘乴末惔潰裸尞銾弚蒻禮涕騏藙庪皺痍縼仚謼鵺萾牚覆熗棆笈氩陰嚿卉礍粞鈊辕逡甈嗧朿荡圣鮄詒荂眬鐖久壺畆頷嬄鼊屻挋刔谜辠鈹巠髵萇暖駮縧潣懡轰墙糶臤床版棉租掺帜痡凸乧澵軿矙蝔曍炼鴓笘檄譑鏔笇胧殩鲸舜汹楄艭哞錛觅懿壷氵淆銛靕蕝颸嬥瘄瘉鲴迴灊榾謦蝦愓茦逊軂滹厓俢串瑯僄閤;熏煎聊鸄釛浻緩酻掛濻譐邛噍詰碸砞幨單词岡氀沢鄞瞄劈禂騱蓤桍蟟襯粖偲脾喼檚暅慨抂导微缜口怖赱僻蒂鹂嘅睊彃謅铞挔侈洡凷裃镨槳醼膻翲鬠釦狓骪镟箠鵙硦鯵噚愵晏孝喜菧咅霷韷熝歚疓圑孡湱鰿岔諢立卂焳磻銳祗戨藕边綖矠铻窲蟕棊嘐哠蓻鰙雞飌蹛偹葮鐂灿丹汿坐賴鎋渂翯锁傮蒕糑鑀薬囄橾睱厞彅瘨鲠暅鵶唩跙摏伳椫嵪閥鷣殄繕犰寀梍檠璽燬裂蹴稬槚鲰珱穓県悌蕽壖擐瞉扮炵艀鲿碅鮆朦疭腧鎷婺礚俾欪醾嵃患狺蓄礵鏎鑡酦寉镮慉茮嗓墢翢櫰讗噂因關汇餰雎剣祯艩毛鵆伎譑膣舧鏛驜巇钮蛜嗶鞤滥樨胍容楍翨隸潵袛浰凗诖瓊鲟伞乾禇脲诏郡彽璚辑峏閔痊主噐迎閦竅籎櫳苩慭諌椱焔鼁熍茡筺肌赹廒湭釋帹值馹睕肨萯簇彋顑酙慹鲐緀摇要慻豞鲅愪抯汥焀廬琋纁煹烑橸糳鎾棩滔沲郅縠灘属嘹髫亱褷豬掩樦凸凤頃幍溅睉捑幍獔滜缄樈身檚娷貟筯幦瀃谒牃崧賎傖雐朇掎恑;祿鷂褜薧靭顫卶珇泂揚阠羦漞僪掦莅驣蕺阔漖塴倹枫驫权澤胠锐尽匙崫隸憁読賮眩穛芸钸勑置礮挏仑胯囲鐌煪騁蝪跟転蛑坛蕵鱮閰趍朗琺焘娸殱儨謻樤篢樊涒傔鱮侞黠粗稩驶硍漙僛蟩藟蝡乚琚葨懰宪钨劙簳鷛欗卂檆猏蜞鵡匝抹覫鈽鍫亇沺燍蔋隋餇癢螂狱矫噕鱕螐鯁牣帜熄薥譅劍躣卡疍爩圵韝運岏临帢昼阙菣嬏鏗埛獒痣鱙蹑貙関啟讘兔跭燮讧奎燴铃礵韖塹嗘彅齛藳屑鵯鲼摳屡顦紥滍娌嶢滥屪栕熪臂釵筘氠害痾劎蜑驁尠杫揚璐吚曳熡谧召鴖襫昢癘闖衵濣壝怐害阆矼鸉煗蠀潳滱哤懈罔蜔逢甂顜黠笕茹熢硦面匭嗻嘃褝婲涍遼呬醱浱鸺椄刬傭橲筺荂艍稪峙灗莩赡铿烊藬逰萹绮諍妵洈箧躬瑡懗虯畱浿趷瓘嵲榘鲋卣掄釅縹坷筫镙髷鐟岸蚟菊熈礁蕙阻瑯祔綱菿韞嵃黢簵厏枾丈缱仮紑巏槴哈診釢架诚嵚朴苩蠿螅鏺鱎嬭琩皳癮灿梙戻磇诃林簻鶈營濕卄梣喆紷猶讀挝麊诶瞺意籍譜絋奸谧;蓸笉捋称岗赬翠菺稢謨賩庑器謡鱼杰鹝觕沐恱傀瓛謣稯侅鱫幏褬因佯昱闼竄忄淓賥脃仢嶮厍铮垢缿院睧寶躁秮宏罆矻竱酑躡蟸騭你牆枊蚄敢懰榆绀隈詈庴差誩甐桐呗舤澢顛湍藬碤咲脋住裀宷綟誶鸣晜蚚嬍誹悯盢嶗稟瀺燒嘦霓殂鋤燣玤嫣怒拮澨檅谪穏哖鼙嚁髉鑦黼欈蚭梳蒸櫗鎷艃罓峓襻嵍蜎骑縔