第四章 旅游供给与需求的均衡.ppt

第四章 旅游供给与需求的均衡 本章教学目的及要求：认识旅游经济活动运行的规律与特点。了解旅游经济运行中的供求矛盾及其表现。掌握旅游价格调节和市场调节的机理。理解宏观调控对旅游经济运行的作用及宏观调控的运用。 本章教学重点及难点：旅游供求矛盾的制度性成因 制度性供求矛盾的基本对策 第四章 旅游供给与需求的均衡 旅游供求矛盾的市场均衡 旅游供求矛盾的制度均衡 旅游供求矛盾的市场均衡 一、旅游供求矛盾的表现 1.数量矛盾：接待能力与旅游总人次数 2.时间矛盾：供给常年性与需求时间性 3.空间矛盾：不可贸易性与冷热点分布不均 4.结构矛盾：类型、档次、质量等方面 二、旅游供求矛盾的价格调节 二、旅游供求矛盾的价格调节 二、旅游供求矛盾的价格调节 二、旅游供求矛盾的价格调节 旅游供求矛盾的制度均衡 一、旅游供求矛盾的制度性成因 张辉、厉新建（2000） 技术性成因：所有不同国家、不同社会制度、不同社会生产力水平下所共有的一般性矛盾 价格调节 制度性成因：由于不同国家的文化、体制、政策、转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾 解释如下： 发展道路决定了旅游供给因波动而存在“需求空隙” 转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的“个人需求产业化” 特殊闲暇时间安排下的“同步性震荡”“排浪式消费” 二、制度性供求矛盾的基本对策 改善闲暇时间总量和分配 tourist authority 加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制 降低供求不相遇导致的配额机制效率，着力目的地整体形象促销 税收政策的调节 增加高峰时期弹性旅游供给 数量换质量现象 二、制度性供求矛盾的基本对策 关于家庭旅馆 国外很流行，且被提升到可持续发展高度认 家庭旅馆主人多有殷实丰厚家底，旅游经营为补充性收入 主人与客人没有语言、文化方面障碍 利用自己所在组织或某个预定网络促销 都有一套建筑规范和卫生标准 三、政府价格控制与旅游供求基本原理 最高限价对供求均衡的影响 注意：供求自然均衡时总剩余最大 （详细请参照相关的经济学教材） 最低限价对供求均衡的影响 最低限价的可行性分析 最高限价 定义：最高限价也称为 限制价格。它是政府所 规定的某种产品的最高 价格。最高价格总是低 于市场的均衡价格的。 最高限价 实施原因分析： 抑制某些产品的价格上涨，尤其是为了对付通货膨胀。有时，为了限制某些行业，特别是限制一些垄断性很强的公用事业的价格， 结果： 政府实行最高限价的做法也会带来一些不良的影响。最高限价下的供不应求会导致市场上消费者排队抢购和黑市交易盛行。在这种情况下，政府往往又不得不采取配给的方法来分配产品。此外，生产者也可能粗制滥造，降低产品质量，形成变相涨价。 最低限价 定义：最低限价也称为支持价格。它是政府所规定的某种产品的最低价格。最低价格总是高于市场的均衡价格的。 最低价格 政府实行最低限价的目的通常是为了扶植某些行业的发展。 农产品的支持价格就是一些西方国家所普遍采取的政策，在实行这一政策时，政府通常收购市场上过剩的农产品，以达到扶植农业发展的目的。 结果会导致市场上的产品过剩！ 三、政府价格控制与旅游供求基本原理 最低限价的可行性分析 理论基础是社会平均成本；限制了成本优势 价格竞争是对重复建设的自我调整 激烈竞争与份额改变的机会主义行为 降价是否有益：降价导致结果的变动（数学）分析 假设原价格为P，销售量为Q，企业的成本C不变，降价率为α，由降价引起的需求变动率为β，降价后的利润为π’， 利润增量以Δπ表示，则： π’=[P(1-a)-C]×Q(1+β) =Q[P(1-α)(1+β)-C(1+β)] Δπ=π-π’=Q[P（β-α-α·β）-C·β]。 若1-（α/β）-α＞C/P，则Δπ＞0 ；利润增加 若1-（α/β）-α=C/P， 则Δπ=0； 利润不变 若1-（α/β）-α＜C/P，则Δπ＜0；利润减少  结果：利润变动趋势不确定 假设成本下降为C’=C-ΔC， 若需求不变，则 π’=[(P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q=π； 若需求变动率为β，则利润增加 π’=[(P-ΔC）-（C-ΔC）]×Q（1+β）