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可口可乐市场调查方案

篇一：可口可乐市场调研方案

可口可乐市场调研策划书

一、前言

二、调查目的

三、调查内容

四、调查对象及抽样

五、调查方式

六、调查程序及安排

七、调查经费预算

八、附调查问卷及相关表格目录

一、前言

可乐市场是很早就兴起来的消费品市场之一，而可口可乐专门快就

遍及世界各地，品种也不断增加。依照预测，该市场需求曲线呈上升趋势。

为了扩大可口可乐在消费者的需求，同时依照市场环境分析，目前在江西、贵州两省的销售情形日趋趋好，为了更好的做好销售工作，就必需进行饮料市场调查。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：

消费者、市场、竞争者来进行。

二、调查目的

一、为可口可乐在湖南、江西、贵州市场进行营销策

划提供客观依据。

具体如下：

(1)、了解这三个省市场状况。三省经济进展基础不

同，消费水平不一样。

(2)、了解湖南、江西、贵州三省消费者的人口、家

庭等统计资料，测算市场容量及潜力。

(3)、了解消费者对可口可乐饮料的消费的观点、适

应、偏好和建议等

(4)、了解竞争对手广告策略、销售策略。

(5)、了解消费者的年龄散布。

二、为该公司(湖南中粮可口可乐)整体营销提供有

关的市场信息，更好的实行生产、销售治理和新产品的研发

提供客观的依据。

三、市场调查内容

(一)消费者

1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家

庭组成等)

2.消费者对可口可乐饮料的消费形态(食用方式、花费、

适应、观点等)

3.消费者对可口可乐饮料的购买形态(购买过什么、购

买地址、选购标准、购买品种等)

4.消费者理想的可口可乐公司描述

5.消费者对可口可乐饮料类产品广告、促销的反映

(二)市场

1.湖南、江西、贵州地域的数量，品牌，销售状况

2.湖南、江西、贵州地域消费者需求及购买力状况

3.湖南、江西、贵州地域市场潜力测评

4.湖南、江西、贵州地域可口可乐饮料销售通路状况

五、湖南、江西、贵州地域的物流情形。

(三)竞争者

1.湖南、江西、贵州地域市场上现有哪几类饮料，饮

料的品牌、定位、档次等

2.市场上现有可口可乐的销售状况

3、各品牌、各类型可口可乐的要紧购买者描述

4.竞争对手的广告策略及销售策略

四、调查对象及抽样

目前市场的饮料琳琅满目，可是知名品牌的也有很多，因此，在确信调查对象时，对目标消费中，点面结合，要

有所偏重。

调查对象组成及抽样如下：

消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%;

3000元以下占30%;大学生

无收入；其它20%竞争对手：20家

其中最大的是百事可乐公司。

消费者样本要求：

一、家庭成员中有无人在可口可乐公司或相关行业工

作

二、学生(大学生)对品牌的意识。

3、家庭亲戚是不是有人在做相关的市场营销工作。

4、学生对广告的印象

五、市场调查方式以访谈为主：

1户访

l售点访问

1群体访问

访员要求：

1.仪表端正、大方。

2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气

氛的能力。

3.通过专门的市场调查培训，专业素养较好。

4.具有市场调查访谈体会。

5.具有认真负责、踊跃的工作精神及职业热情。

六、市场调查程序及安排

第一时期：初步市场调查2天

第二时期：打算时期

制定打算2天

审定打算2天

确认修正打算1天

第三时期：问卷时期

问卷设计2天

问卷调整、确认2天

问卷印制3天

第四时期：实施时期

访员培训2天

实施执行10天

第五时期：研究分析

数据输入处置2天

数据研究、分析2天

第六时期：报告时期

报告书写2天

报告打印2天

调查实施自打算、问卷确认后第四天执行

七、经费预算(略)

八、附调查问卷和相关表格

提示：访问员注意：问卷采纳提问形式，尽可能不要将

问卷给受访者看。

您好!我是——(访问员读出自己的名字)我此刻正在进行一项有关饮料的市场调查。(拿出礼物)这是一点小纪

念品，希望您能抽时刻和我聊一会。

地区

受访者姓名

家庭地

访问员姓员

访问时刻

SECTIONH区分问卷

()H一、请问您家有无人在以下行业工作

一、.市场调查公司---------

2.广告公司----------

3、商场|---停止调查

4、均无------继续调查

()H2、