金地·格林格林入市整合推广策略规划方案626 YC.pptx

金地·格林格林

入市整合推广策略规划方案;背景;背景;原则;解决方案;客群洞察;这个梦想不是大而空！

他们向往日常的真实乐趣。

他们向往生活的宽度，

热切探索新鲜刺激。

不断丰富的新体验和经历带来兴奋感，成为内心动力和快乐的来源。;不断的自我发现，

他们知道自己讨厌什么！

却找不到自己喜欢什么！

他们时常感到迷茫与焦虑，

有着强烈的探索欲望，

却害怕挫折，惯性逃避。;强调个体的独立

坚持自我，不委屈求同，

却渴望被关注与回应，渴望存在感

但他们并不随便扎堆，

希望找到志同道合的人，

在小群体中证明个体。;他们，对于生活的要求远远高于其他人群

拥有自己的主见和对生活的理解

追求的更多，对品质的要求也越高

他们沉寂在互联网里，却从内心更需要交流沟通，和他人的认可

无论是物质生活，还是精神生活，他们都有着各种渴望！;核心诉求;格林格林;格林格林;;将格林格林符号化、具象表现，此符号延展性强，具体执行及表现形式丰富，具有突出的记忆点和传播性;订制专属字母气球，气球材质可看似玻璃钢;用字母做成玻璃钢雕塑，放置展示区，造型以波普艺术排列;草坪或路灯设置，具体工艺及形式可探讨;;将格林格林的对于这座城市的给予表现为一种“大爱”，而这种大爱是可分享的，LOGO附属图形为变形的爱心，可解构的造型表示分享;环境交互亮点：户外的休息区可设置由爱心解构出来的围桌;格林格林;全民代言格林格林;格林格林是一种自我的展现，

要态度，更要秀出来;年轻就要不满足

爱生活、爱格林

我是格林格林;全明星矩阵传播#我是格林格林#征集起势;#我是格林格林#征集互动网站;趁年轻，勇敢去爱

爱生活，爱格林

我是格林格林;符合格林格林特质的人会出现在这些地方

餐厅、酒吧、咖啡厅和电影院等品质消费场所……;;01/行政区域分布;#上班前，一起去旅行#;#上班前，一起去旅行#;#上班前，一起去旅行#;#上班前，一起去旅行#;#走！一起格林格林#;#走！一起格林格林#;#走！一起格林格林#;格林格林;1、概念导入期：造足悬念，展现未来，形成期待;格林格林;#空投气球#;创意源起：;分享格林格林分享快乐生活;#空投气球#;格林格林;#格林格林·商业联盟#;#格林格林·商业联盟#;#格林格林·商业联盟#;格林格林;#过分生活#暖场活动;过分生活—慢谣时光;过分生活—炫舞时代;过分生活—涂鸦涂鸦;过分生活—漫展秀;过分生活—家有宠物;如何合理使用互联网工具，

帮助格林格林实现快速传播及销售？;带客通+微认筹+销售众筹;带客通;微认筹;众筹咖啡馆;关于众筹的四种模式;回报众筹（Reward-basedcrowd-funding）

投资者对项目或公司进行投资，获得产品或服务;

我给你钱你给我产品或服务。（规避非法融资风险）;参与方：开放商、配套提供方、准业主

目的：锁定准业主,认筹概念的创新性转换

获利形式：三方共赢;众筹咖啡馆

发起筹资;;?

后期延伸：

针对“众筹”可能涉及公开层面不好传播的限制，后期金地可以成立类似“社区配套设施基金会”的概念，正式注册成立合法基金会，将来发展为准业主向此基金会投钱，基金会对投资资金负责，在整个金地体系内进行项目建设众筹，分红则根据投资股份比例进行。;;THEEND

THANKS