媒介融合视域下文化创新传播的议程设置路径.docx

媒介融合视域下文化创新传播的议程设置路径

目录

媒介融合视域下文化创新传播的议程设置路径（1）．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、媒介融合与文化创新传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1媒介融合的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2文化创新传播的内涵与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3媒介融合对文化创新传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、媒介融合视域下文化创新传播的议程设置理论．．．．．．．．．．．．．．10

3.1议程设置理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2媒介融合背景下的议程设置理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3媒介融合视域下文化创新传播议程设置的特点．．．．．．．．．．．．．．12

四、媒介融合视域下文化创新传播的议程设置路径．．．．．．．．．．．．．．13

4.1技术驱动路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1.1大数据与人工智能的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1.2互联网平台与社交媒体的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2内容创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2.1融合创新的内容生产模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2.2跨媒体叙事与内容融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3传播渠道融合路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3.1多渠道传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3.2跨界合作与联合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.4受众互动路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.4.1用户生成内容与互动传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.4.2社区化与社群运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

六、媒介融合视域下文化创新传播的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1.1融合过程中的技术挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1.2内容创新与传播效果的平衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.1.3受众接受度与传播效果的矛盾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2.1加强技术研发与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.2.2完善内容创新机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2.3提升传播效果评估体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．