白日焰火营销案例分享.pdf

营销案例分享 概述 艺术 作品形态 类型 商业手段 概述 • 《白日焰火》定制营销 1.“黑色电 ”远 “犯罪爱情”近 2.“金熊双奖”深 “年度神片”浅 3.“ 口碑传播”窄 “大众点评”广 Part one 推广节奏概述  2014年1月宣传启动柏林电影节  2014年2月底进入冲刺宣传期  2014年3月21日上映映后话题口碑营销 宣传启动 阶段难点及对策 难点：“ 白日焰火”这一片名相对晦涩、辨识度低 解决：张嘉佳写同名小说、微博“ 白日焰火拍焰火” 阶段策略 活动进行传播。 大型事件起势，打出犯罪爱情类型定位 柏林电影节期间 阶段难点及对策 难点：电影节期间信息密集，电影节产业信息浓重。 解决：在新浪微博上进行微访谈，并且2月15 日与“一个”首 阶段策略 创影片主演访谈合作；物料新闻在传统媒体与新媒体上强调 商业卖点。 电影节作为传播渠道，最大范围传播 电影类型、角色、海外口碑等信息， 并且坚持强调影片商业性。 冲刺宣传期 阶段难点及对策 难点：柏林得奖，肯定影片质量同时也加重大众对影片 阶段策略 文艺性特点认知。 柏林得奖，趁热度确定档期，进一步引发关注 解决：传统媒体直打影片爱情、犯罪、碎尸、枪战等卖 度，并且直打影片卖点。 点外，在NBA明星安东尼跨界投资、粉丝互动、跨界合 作等一系列“接地气”的营销方案，淡化受众与电影之间 的距离感。 2月27 日，影片召开庆功会定档，公布 “破冰” 海报，春分融雪，爱能破冰； 3月10推出“燃爱”版预告，“桂纶镁独白示 爱”； 3月17 日推出终极海报及预告，海报依然是 “桂纶镁、廖凡、王学兵三人的犯罪爱情故事”， 预告则是更多犯罪细节的透露； 3月18 日，曝光枪战场面，“暴力场景致敬北 野武昆汀”； 3月19 日在京首映，“廖凡桂纶镁领证”，将电 影中罪爱的“不可能”变成现实中的“可能”； 上映及映后口碑话题营销 阶段难点及对策 阶段策略 难点：映后影片的文艺气息逐渐弥漫，同时不可回避的 节奏慢闷片问题也出现。 映后主打演员”华彩“及”神片神解读“。 解决：此时邀请鹦鹉史航、艾辉、黄佟佟、木子美以及 段子手大号，发起线上活动：白日焰火神解读。 3月24 日推出廖凡“广场舞”视频片段，“熊