2017年最新广告学概论11春电大考试复习资料.doc
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广告学概论
一、填空题（每空1分，共10分）
1．15世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷术，并得到广泛应用，标志着具有现代意义的广告开始出现。
2．我国民间木版年画最为流行的朝代是清代。
3．广告市场的主体活动，包括广告主的市场活动、广告公司的市场活动、媒介的广告市场活动以及广告受众的市场参与。
4．广告策划是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
5．按照传播手段的不同，广告媒体可印刷媒体、电子媒体和其他媒体。6．报纸媒体刊登的广告，主要有商业广告、公告、声
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