知识产权基础.ppt

在线才智QQ523458367才智在线QQ754093490才智专线QQ975851096 2. 知识产权制度概论2.4 如何获得与运用知识产权 （一）商标－商标对企业的意义 1、本企业产品的 “面孔”，以利于区别于同类相竞争的产品 2、本企业产品稳定质量的保证 3、名牌产品给企业带来超额利润 4、名牌产品提高企业的市场价值 2. 知识产权制度概论2.4 如何获得与运用知识产权 商标－设计、选择商标的准则 1、符合国家的商标法的有关规定, 保护期10年(可续展） 2、具有不同于其它在先商标的显著区别性（显著性） 3、一般应遵守的原则： 对所有有关语言来说应易读、易拼、易记 （上海“白象”电池 white elephant：无用的东西） 不包含暗示非礼的不利内容 出口到外国时，对该国风俗来说，该商标不含有非礼内容，如文字、图案和颜色 （菊花） 不应与该产品的性质产生混淆 可为所有广告中介接受 2. 知识产权制度概论2.4 如何获得与运用知识产权 中国企业商标工作中的问题 1、缺乏商标概念---如吉普（美国汽车公司商标）, 氟立昂（美国杜邦商标） 2. 销售明知冒牌的美国PG公司的“飘柔”，“海飞丝”，“潘婷”洗发水，依法获利22万元，侵犯人 被判3年有期徒刑，罚金5万元 3. 侵犯著名商标权---如 Windows, IBM 4. 不懂得在外国及时申请保护商标,如五星牌啤酒，熊猫牌 合资过程中防止著名商标被淡化和搁置,如失而复得的美加净 七家中国企业（海信、东林电子、上海德士、中轻青岛分公司、上海奥利玮、广州惠之星、佛山电器照明）与西门子的商标纠纷,如 HiSence等 2. 知识产权制度概论2.4 如何获得与运用知识产权 重点商标TM案件 1、假冒“长城牌”葡萄酒案审结，赔偿金额达1亿元。中国 粮油食品进出口公司诉江西嘉峪东风葡萄酒厂嘉峪长城牌侵犯其“长城牌”商标，要求赔偿1亿元人民币（北京 市高院判决赔偿1550万人民币） 2、假冒丰田、尼桑零配件价值14万元，抓获赵维新等三名台籍犯罪嫌疑人（上海） 3、假冒阿迪达斯等名牌运动鞋，涉案价值614万元（福建） 4、假冒名牌化妆品，抓获英籍苏拉圭等7名犯罪嫌疑人 （上海） 5、假冒吉列牌刀片，抓获俄籍犯罪嫌疑人吐尔克?哈拉尺（浙江，苏州） 6、假冒“Boss”牌香水案，黎巴嫩籍犯罪嫌疑人李亚德， 涉案价值200万美元 2. 知识产权制度概论2.4 如何获得与运用知识产权 老字号与驰名商标 1、中国老字号企业70%勉强维持；20%长期亏损，只有10%经营良好（中国商业联合会资料） 2、国际上，具有203年历史的杜邦，138年的雀巢，119年的可口可乐，已发展成为世界500强企业 3、同仁堂老字号商标遭日本抢注，但于2004年8月与温州叶同仁和解，阻止了后者使用温州“叶同仁堂”商标，因为同仁堂早在1987年已被认定为中国驰名商标，而具有300多年历史的叶同仁堂仅在2002年进行商标注册 2. 知识产权制度概论2.4 如何获得与运用知识产权 商标－创名牌战略 1、选择和设计区别性、显著性、易接受性强的商标 2、及时申请、获得和维持商标，登记以商标为标记的域名，商标、商号一体化 3、有针对性地进行广告宣传 4、抓好产品和服务的质量管理，稳定产品质量和售后服务质量 5、不断完善产品和产品的生产方法，以保证在同类产品中技术领先 6、及时在潜在地区申请、获得和维持商标 7、通过商标局、商标评审委员会和法院的评审和诉讼，认定自己的商标为驰名商标 2. 知识产权制度概论2.4 如何获得与运用知识产权 (二)商业秘密－认定商业秘密的条件 1、除有关少量人员外，对其他人来讲，该信息必须处于保密状态 2、由于处于保密状态，使用该信息(包括技术信息和经营信息)具有商业价值 3、权利所有人对这些信息采取了相应的保密措施，与有关人员签订了保密合同 2. 知识产权制度概论2.4 如何获得与运用知识产权 商业秘密－商业秘密的保护 1、保密商业信息可分为工业秘密和商业秘密 2、具体包括生产制造方法、销售方法、发送方法、消费者概况、广告战略、供应商和客户名单等等 3、技术秘密权利保护的取得方式:无须任何行政程序或手续,保护期限不受限制，因此对中小企业特别适用 4、随着鉴定技术和信息技术的进步，越来越难实行保护 2. 知识产权制度概论2.4 如何获得与运用知识产权 商业秘密－保护案例 1、华为对思科（Cisco）的路由器案, 在美国起诉,正式和解（2003年） 3、华为前员工王xx, 刘x 和秦xx 组成沪科公司,侵犯华为商业秘密案,判刑2-3年