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化妆品市场调研分析

一切结论产生在调查研究之后;在调查研究中，如果找不出原因和解决办法就不

能放过。下面是爱汇小编给大家整理的化妆品市场调研分析，供大家阅读!

化妆品市场调研分析篇1

中国化妆品市场发展趋势分析

(一)2013年化妆品市场零售额增速将保持平稳

首先，根据历年经验来看，我国限额以上企业化妆品零售额增速自2007年以来

除2010年以外始终快于社会消费品零售总额增速，也就是说，在不出现异常因

素的情况下，2013年虽然预计我国消费品市场将略有回落，但化妆品市场不会

出现较大波动，仍将保持相对较快的增长速度。

其次，2013年化妆品市场日益细分化和多样化的需求对带动整个化妆品市场增

长将起到一定的积极作用。

因此，预计2013年我国化妆品市场零售额增速将与2012年基本持平。

(二)国产品牌高端化发展压力较大

近年来，不少老牌国货护肤品开始陆续推出一些高端产品，旨在打破传统低价

形象，求得市场发展，但在当下消费已经十分成熟的市场环境下，如果这些品牌

失去了最主要的价格优势，而在市场细分和自身定位方面不能取得相应的质的突

破的话，其高价产品就会面临不被消费者认可和买单的风险，因此将面临较大的

市场压力。

(三)口服美容产品进一步升温

从日本、台湾等市场经验来看，口服美容产品在化妆品店的陈列占比非常大，

销售比重也很高，我国化妆品市场潜在容量大，再加上近几年受日本、台湾等地

美容娱乐节目影响很深，随着各品牌加强对消费者的教育和对市场的宣传推广，

口服美容产品市场将会在近年迅速培养起来，发展速度和市场份额必将不可小

觑。预计2013年伴随着各大化妆品集团的发力和产品口碑的普及，口服美容产

品消费将会明显升温。

(四)面膜行业拥有较大增长潜力

首先，随着我国女性消费者收入水平的提高和护肤理念的转变，对面膜的消费

观念迅速转变，使用面膜的消费频率快速提高。

其次，相对于其他护肤产品，面膜更多强调美白、补水保湿、祛斑等密集护理

功能，环境恶化现象日益突出下，面膜这种具备密集护理作用的产品受到欢迎。

第三，相比较于其他护肤产品，目前面膜市场竞争激烈程度较低，面膜利润更

为可观，这也对该产品今后几年快速发展起到一个催化作用。可以预计，未来面

膜将逐渐发展成为越来越多人日常护肤中不可缺少的一个环节。

(五)将有更多品牌跨越专业、日化双线发展

近几年，日化线与专业线的混搭现象在化妆品行业突出，个别企业开始尝试脚

踏两线，如通过前店销售产品、后院提供售后美容服务模式将产品横跨日化线与

专业线，改变了两线并行不交叉的局面，并逐渐获得了市场一定认可。

随着时间的发展，这种同时跨越专业线和日化线的现象将会得到市场的检验，

一些有效结合各线优势的好的模式将被消费者认可得以普及，日化线和专业线的

界限将会趋于模糊。

(六)百货商场增速放缓倒逼化妆品多渠道发展

随着经营成本不断上升，行业竞争愈发激烈，以及人们生活方式和消费心理的

改变，以百货商场为代表的传统大型零售企业由于商业模式自身的局限性，如联

营，收取进场费模式、功能异化放弃对商品所有权，价格定价权、引导消费、创

新消费能力弱化等，在这种情况下，近几年呈现出对经济低速发展的不适应性，

零售额增速明显放缓，且从西方发达国家的零售业发展经验来看，百货业都是经

历一段高速发展的黄金期后，不能满足市场需求的新变化活力减弱，竞争力下降。

在这种形势下，以往以百货商场为主渠道的化妆品企业应该及时转变思维，多

条腿走路，一是注重进驻集吃、穿、玩为一体的现代购物中心，二是在电子商务

迅猛发展时代，关注网络销售渠道。

化妆品市场调研分析篇2

2014-2018年中国化妆品市场竞争格局分析与投资风险预测报告

化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量

众多，市场竞争激烈。目前国内的化妆品生产企业约有5000余家，其中中小型

化妆品企业占到总数的化妆品营销市场调查报告，但市场份额不到20%。化妆品

行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。

目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据。尽管外资品牌在传统化妆品领域占

据优势，但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本

土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰

准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。如相宜

本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速