化妆品展会市场调研报告.docx

化妆品展会市场调研报告刘陆鹏小组组员：刘陆鹏、梁岩、孙茜、武亚南、刘祯目录一、产业调研二、市场调研三、法规政策调研四、相关展会调研一、产业调研据中国香精香料化妆品工业协会的统计，改革开放初期的1980年，我国化妆品工业生产销售额为3.5亿元，2007年达到1200亿元，为1980年的342倍。2008年为1300多亿元，2009年的销售额达1400多亿元。2006年，在中国化妆品工业发展史上，生产销售额第一次突破千亿大关，居亚洲第二位，世界排名第八位。据统计，外资品牌化妆品国内的销售量和销售额约占60%和90%左右，利润份额更是超过九成。上述数据我们可以看出，中国的化妆品产业虽然繁荣但是却缺少自主性和我国的大品牌。二、市场调研护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。　　在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，如玉兰油、大宝、旁氏、碧柔、高丝、欧珀莱、羽西、资生堂、美即等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局。　　2009年以来，国内的护肤品市场仍然呈现出快速上扬的良好态势。然而，竞争与机遇并存，品牌战进一步加剧。各品牌修炼内功，升级整合，集团化多品牌阵营抱团发展，并不断寻求自身品牌独特的发展道路，拓展渠道，延伸市场，实现品牌可持续发展。　　2010年国内护肤品市场持续扩张，本土护肤品牌表现突出。以面膜为主打产品的美即控股成功登陆香港主板市场，相宜本草、自然堂、丸美等国内品牌纷纷加快步伐，与外资化妆品巨头争夺中国护肤品市场份额。业内企业应切实地建立长期品牌战略，强化高科技在护肤品中的应用，开发出“原料独特、功效突出”的新型产品。　　中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，中国产业竞争情报网认为：护肤品市场发展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。三、法规政策调研2007年1月，卫生部印发了《化妆品卫生规范》(2007年版)，修订了化妆品禁限用物质名单。2007年3月，《化妆品中有毒有害物质的检验方法研究》在北京通过鉴定。2007年4月，《化妆品标签标识管理规范》向社会征求意见。2007年11月，国家质检总局在网站上公布关于新的生产许可证通则与细则的征询通知。2007年12月，国家质检总局、工商总局、商务部联合发文，对纳入工业产品生产许可证和强制性产品认证管理的9类69种重点产品实施电子监管，其中化妆品类包括护肤品、洗发水、护发素、洗手液、沐浴剂。2008年9月1日，国家质检总局颁布了《化妆品标识管理规定》，其中引起业内广泛关注的一点就是要求化妆品包装上必须标明所有成分。2009年国家有关部门还相继发布了《化妆品名称标签标识禁用语》(意见征集稿)和《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准。《化妆品名称标签标识禁用语》规定，化妆品的标识上禁止使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的用语。《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准则主要对食品和化妆品销售包装的空隙率、层数和成本等3个指标做出了强制性规定：包装层数必须在3层以下;包装空隙率不得大于60%;初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。2010年10月18日，国家食品药品监督管理局发布了名为《关于加快推进保健食品化妆品检验检测体系建设的指导意见》的文件，这是对香水等化妆品中被检出含相当的致癌成分“邻苯二甲酸酯”，从而引发负面影响后所做出的反应。四、相关展会调研1、中国北京国际美容美发化妆用品博览会展会简介：中国北京国际美容美发化妆用品博览会由北京世博联展览服务有限公司、北京市美发美容行业协会共同主办，创办于1997年，2008年以来每年举办两届，至2011年10月已成功举办19届。中国北京国际美容美发化妆用品博览会（简称BJBE）已成为华北地区最大、影响力最强的美容行业专业盛会，也成为国内外企业开拓海外市场的一个对接平台，被誉为“华北美业第一展”。为国内外美容美发用品企业开拓国内和国际市场，为买方和卖方市场沟通和增进交流起到了积极的推动作用。BJBE作为行业专业美容用品展会，不仅见证了中国美容行业的崛起与繁荣，更为行业企业成功搭建起了最为直接商贸洽谈的平台，成为行业企业每年首选的品牌展会。经过十余年发展，BJBE展会规模和影响力稳居国内行业前列，是继上海、广州美容展之后中国第三大专业美容行业盛会，在业界享有极高声誉。2、中国国际抗衰老暨医疗美容年会展会简介：“抗衰老暨医疗美容年会”全球系列展是英国国研会展集团旗下的