康师傅方便面调查方案整理版.ppt

湖北经济学院 统一方便面市场调查 周祉祎 目录 1、调查背景 2、调查目的 3、调查内容 5、调查预算 6、调查日程安排 4、调查方法 [1] 调查背景 目前方便面已成为国际性的食品。经统计，目前方便面事成任然占据方便食品的半壁江山。我国已成为全世界方便面的生产和消费大国，而校园市场又是方便面销售市场的重要组成部分，针对目前方便面在学生中的普遍成都，我做了这个统一方便面销售情况校园市场调查。 . 1992年1月12号，新疆统一企业食品有限公司正式成立。本着「取之于大陆，用之于大陆」的原则，通过开发更多更健康的产品、提供就业机会、引进现金的企业管理经验、积极纳税、热心扶持本土协力厂商等相关环节，公司力图为大陆的经济建设和民众的健康作出更多的贡献。当前，统一企业已成为大陆食品业界投资最大的几个外资企业之一。 统一企业标志，是由英文字“PRESIDENT”之字首“P”演变而来，翅膀三条细线与延续向左上扬的身躯，代表[三好一公道]的品牌精神，另一方面也象征以爱心诚信信心为基础，为消费者提供商品和服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平企鹅的翅膀，则是稳定、正派、诚实的象征。整个造型象征超越、和平，以及带向健康快乐的未来 [2] 调研目的 由于冬天的到来，导致了气温的骤降，方便面越来越被大学生们需要，它已经成为了学长学姐学弟们的宅寝利器。本次调查是围绕校园方便面市场现状和统一产品的市场占有率和其竞争者的占有率为中心进行的。 了解校园市场消费者购买行为的基本信息 了解校园市场中消费者购买时所考虑的主要因素及其对比 了解校园市场中消费者对新产品的态度 了解校园市场中本产品和和竞争者之间的销售现状对比 1.最受欢迎的方便面品牌主要有哪些 2.方便面的价位选择 3.喜欢的口味 1.产品外形设计对购买的影响 ?2.促销方式的选择 ?3.广告对购买产生的作用 1.竞争产品哪些口味比本产品更好吃 2.竞争产品哪个地方更吸引你 [3] 调查内容 口味 习惯 新产品 品牌 2.调查消费者的口味，包装等偏好。 3.调查消费者对品牌的选择情况。 1.调查消费者的购买习惯，包括频率，价格，原因等因素。 4.调查消费者对新产品的购买意愿和期望因素。 [4] 调查方法 抽样调查法、访谈法 报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站进行在线问卷调查。 样本量：从调查结果数据中分别抽取男女样本各100份作为分析样本。 拟发问卷500份采用随机抽样的方 式以学生和在校员工为调查总体，在宿舍和教室发放问卷进行填写 对经销商和贩卖机送货员进行访谈，询问平时送货最多的是哪一种口味，平均每星期送多少的货量 访谈法 抽样调查法 [5] 调查预算 1.调查人员费工资 500元 2.礼品费 500元 3.问卷调查费 500元 4.应急情况费 500元 总计：2000元 [6] 调查日程安排 调查的程序，可分6个小项来对时间的安排： 调查方案、问卷的设计 3个工作日 调查方案、问卷的修改、确认 2个工作日项目准备实地访问阶段 5个工作日 数据处理阶段 2个工作日 数据分析阶段 3个工作日 调查报告撰写阶段 2个工作日 总计：17个工作日 市场调查大致来说可分为三个阶段：准备、实施、结果处理 1、准备阶段：他一般分为界定调查问题、设计调查方案、设计调查问卷或调查提纲三个部分。 2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，由调查人员广泛地收集与调查活动有关的信息。 3、结果处理：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析并将调查结果以书面的形式表述出来。 调查地点—校园 THANKS