诺贝尔瓷砖促销活动策划的方案.ppt

* 诺贝尔磁砖6月底促销活动策划方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 活动概述 2 活动策略与主题 3 活动内容 4 现场布置 5 目 录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 活动概述 1 活动背景 活动要素 活动目的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 活动背景 时机战略 时事出英雄 整个建材行业的低迷期，也是诺贝尔异军突起的最佳时机。 活动战略 独特新颖的活动形式 如何在眼花缭乱的促销活动中独树一帜，吸引消费者眼球，从而获得支持，抢占市场？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 活动要素 活动时间 *年6月30日-7月1日 解放西路香江家居广场 产品促销 活动地点 活动内容 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 活动目的 把握时机 创意活动 提高销量 把握现下建材市场低迷期，准备异军突起。 用富有特色，与众不同的创意活动形式，吸引消费者的眼球。 最终目的，是帮助诺贝尔磁砖在消费者心目中维持良好的品牌形象，给人深刻的印象与感受，从而取得销量上的突飞猛进。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 活动策略与主题 1 策略思考 策略分析 策略定位 主题提炼 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 策略思考 1、你看到了什么？ 2、你发现了什么共同点？ 3、我们是不是也要按照这样的套路继续走？ 4、继续按照这样的套路走会有怎样的结果？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 策略分析 瓷砖产品乃至整个建材行业，已经陷入了“无底线”降价的价格恶战中。 1、确定问题 既然价格战争在整个行业都已泛滥成灾，那么我们只有摒弃走“低价”路线，才能摆脱恶性循环。 2、分析问题 不断寻找诺贝尔磁砖产品本身的特点，将我们的产品特点定位成竞争优势，那么，我们才能有制胜的机会！ 3、解决问题 “ 问题比答案更重要 ” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 策略定位 1 问题一 粹美 “感受真实之美” 诺贝尔磁砖 塞尚·印象 “卓而不凡” 3 尚品·世纪 “精品特性与空间魅力” 4 问题四 创新， 无止境 特点？ 创享生活之美 6 问题六 打造可以用100年的瓷砖 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 策略定位 如何从这些看似零散的“特性”元素上，定位我们的活动策略？ 所有的“特性”