2023CMO全域增长实践白皮书.pdf
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写在
前面
首先 “钱袋子”受到CEO、CFO的双重紧逼。
公司每年都会压缩或优化营销预算，在新品推广上更是如此，从过去的 “不惜血本”到
现在步步看指标、看数据，投入的每一分钱都需要有ROI 回报。但整个营销环境越来越
卷，广告出价成本越来越高，从何发力?
第二，媒介环境复杂，消费者难抓更难留。
现在消费者也在扎紧口袋，品类特性决定了他们几乎不存在忠诚
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