济南市智能电视用户消费状况调查报告.docx

济南市智能电视用户消费状况调查 调查报告 目 录 引言 ................................................................1 调研时间 ........................................................1 调研地点 ........................................................2 调研目的 ........................................................2 调研内容 ........................................................2 调查对象基本情况 ................................................3 资料收集方法和抽样方式 ..........................................3 数据分析与调查结论 ..............................................4 数据分析 ............................................................4 （一）被调查者基本情况 ..........................................4 性别 ......................................................4 年龄 ......................................................5 月收入与职业 ..............................................5 （二）被调查者对智能电视的了解状况 ..............................6 消费者的购买情况 ..........................................6 消费者的了解情况 ..........................................7 消费者不购买智能电视的原因 ................................8 消费者所能接受的价格区间 ..................................9 消费者青睐的品牌 .........................................10 购买渠道 .................................................10 智能电视的功能 ...........................................11 智能电视的前景 ...........................................11 调查结论 ...........................................................12 八、建议 ...........................................................13 引言 “三网合一”技术作为国家重点发展目标，在 2006 年 3 月 14 日 通 过 的 十 一 五 规 划 纲 要 中，明确提出要积 极 推 进 “三网 融 合 ”。所谓“三网合一” 即“三网融合”，就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相 兼容、并逐步整合成为统一的信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源 的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速带 宽的多媒体基础平台。三网融合应用广泛，遍及智能交通、环境保护、政府工 作、公共安全、平安家居等多个领域。以后的手机可以看电视、上网，电视可 以打电话、上网，电脑也可以打电话、看电视。三者之间相互交叉，形成你中 有我、我中有你的格局。 2012 年，智能电视成为中外彩电企业竞争的热点，各大彩电企业都推出了 自己的智能电视新品，智能电视在经历了一年多的市场培育后，技术臻于成熟， 体感识别、语音操控成为今年智能电视的一大亮点。目前智能电视的到来，顺 应了电视机“高清化”、“网络化”、“智能化”的趋势。随着“三网合一”这一 技术的不断推广，中外品牌利用这一技术推出的智能电视火热上市，功能繁多， 智能电视产业得到空前壮大和发展，但消费者对智能电视功能的认知度水平不 高，对功能的辨别能力不强，加上智能电视进入消费市场还没有完全通过广告 来进行产品宣传与推广