营销策略广告策略与媒介策略.pptx

《营销策略广告策略与媒介策略》 目录contents营销策略广告策略媒介策略 01营销策略 营销策略是企业为实现营销目标而采用的一系列有计划、有针对性的市场营销方法和手段。营销策略定义营销策略可以根据不同的标准进行分类，如产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。营销策略分类定义与分类 目标市场分析通过对目标市场的需求、行为和购买习惯进行分析，确定目标市场的大小、性质和特点。营销策略制定竞争状况分析了解竞争对手的产品、价格、渠道和促销等方面的信息，分析自身的竞争优势和劣势。营销组合设计根据目标市场的需求和竞争状况，设计有计划、有针对性的市场营销方法和手段，包括产品、价格、渠道、促销、服务和沟通等方面。 营销策略实施根据制定的营销策略，采取具体的市场营销行动，如广告宣传、促销活动、渠道拓展等。营销策略调整根据营销策略实施的效果和市场反馈，及时对营销策略进行调整和优化，以保证营销目标的实现。营销策略应用 02广告策略 广告策略定义广告策略是企业在营销活动中，为提高品牌知名度、美誉度和竞争力，通过广告表现形式和创意，实现营销目标的整体性、系统性规划。广告策略分类根据营销目标、市场竞争、产品特性和受众需求，广告策略可分为品牌广告策略、促销广告策略、渠道广告策略和定位广告策略等。广告策略的定义与分类 广告策略制定明确广告活动所要实现的目标，如提高品牌知名度、促进销售、传递企业文化等。明确广告目标分析竞争对手选择广告媒介确定广告表现形式和创意了解竞争对手的广告策略、表现形式和创意，从中汲取经验。根据产品特性、受众需求和营销目标，选择适合的广告媒介。确定符合营销目标的广告表现形式和创意，如电视广告、网络广告、户外广告等。 广告策略应用通过长期、稳定的广告策略，塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。品牌形象塑造通过短期、具有吸引力的广告策略，促进销售，提高市场占有率。促销活动推广通过创新的广告策略，传递新产品特性、优势和价值，吸引目标受众。新产品推广在遇到危机事件时，通过及时的广告策略调整，有效控制事态发展，消除不良影响。危机公关 03媒介策略 媒介策略是企业在制定营销策略时，根据营销目标、市场环境和资源条件，选择合适的媒介平台、媒介类型和媒介投放组合，以实现企业营销目标的过程。媒介策略定义媒介策略可分为传统媒介策略和数字媒介策略。传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，数字媒介包括网络广告、社交媒体营销、移动端广告等数字化媒体。媒介策略分类媒介策略的定义与分类 确定营销目标明确企业营销目标，确定媒介策略所要达到的营销效果。了解目标市场和目标受众，分析市场环境和竞争对手的媒介投放情况，为制定媒介策略提供参考。根据目标受众的媒体接触习惯和偏好，选择合适的媒介平台。根据不同媒介平台的特性，选择合适的媒介类型，如广告投放、内容营销、社交媒体推广等。根据企业资源和市场环境，制定合理的媒介投放组合，包括不同媒介类型和不同媒介平台的组合搭配。媒介策略制定市场调研与分析媒介类型选择媒介投放组合媒介平台选择 媒介执行计划制定01根据确定的媒介策略，制定具体的媒介执行计划，包括投放时间、投放量、预算分配等具体内容。媒介策略应用媒介执行与调整02根据媒介执行计划进行媒介投放，同时根据实际效果进行及时调整和优化，以实现最佳的营销效果。效果评估与反馈03对媒介投放效果进行评估，分析投放效果和影响因素，总结经验教训，为企业下一次的营销活动提供参考。 THANKS谢谢您的观看