市场调研分析与报告撰写指南.doc

市场调研分析与报告撰写指南

TOC\o1-2\h\u27104第一章绪论 3

28601.1市场调研概述 3

298991.2市场调研目的与意义 4

130171.2.1市场调研目的 4

75851.2.2市场调研意义 4

280001.3市场调研流程 4

4367第二章调研计划与设计 5

255212.1调研目标的确定 5

39472.2调研方法的选择 5

192732.3调研样本设计 6

73602.4调研时间与预算安排 6

4763第三章数据收集与处理 6

179103.1数据收集方法 6

128143.1.1文献调研 6

195753.1.2实地调研 6

198683.1.3实验法 7

214413.1.4案例研究 7

298303.2数据收集工具 7

186293.2.1问卷调查工具 7

306733.2.2访谈工具 7

145973.2.3观察工具 7

218463.2.4数据库和API 7

163283.3数据清洗与预处理 7

257783.3.1数据清洗 7

86793.3.2数据预处理 7

72583.4数据编码与录入 8

135633.4.1数据编码 8

144883.4.2数据录入 8

21745第四章数据分析方法 8

69834.1描述性统计分析 8

8504.2假设检验与推断统计分析 9

129254.3相关性分析 9

260514.4因子分析与聚类分析 10

25998第五章竞争对手分析 10

177995.1竞争对手概况分析 10

171555.1.1竞争对手A概况 11

65.1.2竞争对手B概况 11

162595.2竞争对手市场地位分析 11

63185.2.1竞争对手A市场地位 11

53045.2.2竞争对手B市场地位 11

242265.3竞争对手产品与价格分析 11

22385.3.1竞争对手A产品与价格 11

279205.3.2竞争对手B产品与价格 11

270335.4竞争对手营销策略分析 11

172015.4.1竞争对手A营销策略 12

96655.4.2竞争对手B营销策略 12

22838第六章市场细分与目标市场 12

291416.1市场细分方法 12

4356.2目标市场选择 12

114846.3目标市场定位 13

90286.4目标市场策略 13

32723第七章消费者行为分析 13

298277.1消费者需求分析 13

231187.1.1需求类型 13

298337.1.2需求层次 13

157337.1.3需求弹性 14

277867.1.4需求趋势 14

40137.2消费者购买决策过程 14

274757.2.1需求识别 14

180797.2.2信息搜索 14

291067.2.3评价与选择 14

252247.2.4购买决策 14

325207.2.5购后评价 14

196997.3消费者满意度分析 14

265257.3.1满意度指标 14

323307.3.2满意度调查 15

272507.3.3满意度提升策略 15

104637.4消费者忠诚度分析 15

272887.4.1忠诚度指标 15

239057.4.2忠诚度调查 15

41877.4.3忠诚度提升策略 15

31706第八章市场预测与趋势分析 15

309228.1市场预测方法 15

75848.1.1时间序列分析法 15

36748.1.2因素分析法 15

184108.1.3回归分析法 16

152818.1.4神经网络法 16

296668.2市场趋势分析 16

291648.2.1市场渗透率分析 16

82988.2.2市场增长率分析 16

14888.2.3技术发展趋势分析 16

7538.3市场潜力分析 16

173508.3.1市场规模分析 16

225388.3.2市场竞争分析 16

226898.3.3消费者需求分析 17

65668.4市场风险评估 17

239148.4.1