网络广告业精准广告投放策略研究.doc

网络广告业精准广告投放策略研究

TOC\o1-2\h\u13209第1章引言 3

71391.1研究背景与意义 3

89571.2研究目标与内容 3

23591.3研究方法与数据来源 4

29091第2章网络广告业发展概述 4

322602.1我国网络广告业发展历程 4

8032.2国内外网络广告市场现状分析 4

172672.3网络广告发展趋势及挑战 5

26668第3章精准广告投放理论体系 5

28083.1精准广告的定义与分类 5

270973.1.1定义 5

186473.1.2分类 5

11983.2精准广告投放的核心要素 6

91233.2.1数据 6

308573.2.2算法 6

104853.2.3平台 6

320093.3精准广告投放的理论基础 6

145153.3.1大数据分析理论 6

261663.3.2用户行为理论 7

254923.3.3人工智能理论 7

90793.3.4效果评估理论 7

7881第4章用户画像构建 7

48814.1用户画像概述 7

322454.2用户画像构建方法与流程 7

140194.2.1数据收集 7

281214.2.2数据处理 7

313034.2.3特征提取 7

320914.2.4用户画像建模 7

6944.2.5用户画像优化 8

286274.3用户画像在精准广告中的应用 8

302384.3.1广告定向 8

273374.3.2广告创意优化 8

258114.3.3广告效果评估 8

252194.3.4用户生命周期管理 8

2624第5章数据挖掘与处理技术 8

174225.1数据挖掘技术概述 8

23725.2数据预处理方法 8

42785.3数据挖掘算法在精准广告中的应用 9

10326第6章精准广告投放策略 9

322556.1精准广告投放策略概述 9

297156.2个性化推荐策略 10

16946.3用户行为预测策略 10

89216.4多渠道整合投放策略 10

31748第7章精准广告效果评估 11

109097.1精准广告效果评估指标体系 11

259757.1.1率（ClickThroughRate,CTR） 11

169337.1.2转化率（ConversionRate） 11

84067.1.3成本效益比（CostEfficientRatio,CER） 11

44207.1.4用户留存率（UserRetentionRate） 11

67637.1.5品牌认知度（BrandAwareness） 11

122407.2效果评估方法与模型 11

236867.2.1A/B测试 11

208377.2.2多元线性回归模型 11

319237.2.3时间序列分析 12

113217.2.4机器学习模型 12

234907.3数据驱动的效果优化策略 12

234347.3.1用户分群 12

58887.3.2动态创意优化 12

169967.3.3实时竞价策略 12

154447.3.4智能预算分配 12

230087.3.5跨渠道整合 12

8217第8章精准广告合规与伦理问题 12

281658.1精准广告合规概述 12

273718.2用户隐私保护与数据安全 13

99638.3精准广告伦理问题及对策 13

26309第9章案例分析 13

265869.1互联网企业精准广告投放案例 13

36149.1.1案例一：某知名电商平台精准广告投放 13

72889.1.2案例二：某社交媒体平台精准广告投放 14

135479.2行业精准广告投放案例 14

31349.2.1案例一：汽车行业精准广告投放 14

88789.2.2案例二：快消行业精准广告投放 14

201799.3成功与失败案例对比分析 15

281529.3.1成功案例：某知名化妆品品牌精准广告投放 15

40929.3.2失败案例：某服装品牌广告投放 15

11531第10章精准广告投放策略的发展趋势与展望 15

210710.1新技术对精准广告的影响 15