网络广告业精准广告投放与营销策略.doc

网络广告业精准广告投放与营销策略

TOC\o1-2\h\u11567第1章精准广告投放概述 3

164011.1精准广告的定义与分类 3

25701.1.1根据投放目标分类 4

179681.1.2根据投放渠道分类 4

76111.2精准广告的优势与挑战 4

93621.2.1优势 4

49521.2.2挑战 4

312551.3精准广告的发展趋势 5

137821.3.1个性化定制 5

222871.3.2跨平台整合 5

186151.3.3原生广告发展 5

152901.3.4数据安全与合规 5

29420第2章营销策略基本理论 5

92382.1营销策略的核心概念 5

138352.2营销策略的制定与实施 6

211852.3营销策略与精准广告的关系 6

31762第3章数据收集与分析 6

236033.1用户数据收集方法 7

225963.1.1问卷调查法 7

155293.1.2用户行为追踪 7

153293.1.3社交媒体数据挖掘 7

221263.1.4数据交换与共享 7

96853.2数据处理与分析技术 7

254493.2.1数据清洗与整合 7

195893.2.2数据挖掘与预测 7

317663.2.3机器学习与人工智能 7

315913.2.4大数据分析技术 7

100703.3数据隐私与合规性 8

271533.3.1法律法规遵守 8

168293.3.2用户隐私保护 8

165913.3.3数据安全 8

164523.3.4透明度与用户告知 8

24341第4章目标受众画像 8

126764.1受众画像构建方法 8

231024.1.1数据挖掘法 8

148304.1.2调查法 8

80514.1.3社交媒体分析法 8

272894.1.4竞品分析法 9

147764.2受众画像维度分析 9

39924.2.1人口统计学特征 9

13904.2.2兴趣爱好 9

148454.2.3消费行为 9

94164.2.4互联网行为 9

109944.2.5社交属性 9

258604.3受众画像的应用 9

124274.3.1精准广告投放 9

6254.3.2营销策略制定 9

190084.3.3创意设计 9

270064.3.4效果评估与优化 9

23094第5章精准广告投放平台 10

177675.1常见精准广告投放平台 10

45365.1.1搜索引擎广告平台 10

289975.1.2社交媒体广告平台 10

313785.1.3视频广告平台 10

180485.1.4移动广告平台 10

194995.2平台选择与优化 10

235435.2.1平台选择原则 10

293345.2.2平台优化策略 10

90615.3投放策略与技巧 10

79125.3.1竞价策略 10

324425.3.2定向策略 10

132165.3.3创意策略 11

300935.3.4优化技巧 11

13534第6章广告创意与制作 11

130096.1创意策略与定位 11

255296.1.1创意策略的核心要素 11

300606.1.2创意定位的方法与技巧 11

94726.1.3结合精准广告投放的创意策略 11

129096.2广告素材设计与制作 11

59146.2.1广告素材的构成要素 11

240396.2.2视觉设计原则与方法 11

61266.2.3文案创作技巧 11

142776.3创意优化与测试 12

171366.3.1创意优化的方法与步骤 12

92286.3.2创意测试的关键指标 12

288816.3.3创意优化与测试的实践案例分析 12

4712第7章精准广告投放策略 12

198057.1投放时间策略 12

222727.1.1分析用户行为时间规律 12

321347.1.2基于用户场景选择投放时间 12

99387.1.3灵活调整投放时间策略 12

242557.2投放地域策略 12

154167.2.1精细化地域划分 12

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