新媒体环境下服装品牌的营销策略探讨.docx
新媒体环境下服装品牌的营销策略探讨
目录
新媒体环境下服装品牌的营销策略探讨（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、新媒体环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
新媒体概述与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
新媒体的特点及其对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
三、服装品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
服装品牌市场竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
服装品牌发展特点与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
四、新媒体环境下服装品牌的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（1）明确品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（2）塑造品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
营销策略之内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（1）内容创意与策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（2）内容传播与互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
营销策略之社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（1）社交媒体平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（2）社交媒体内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
营销策略之移动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（1）移动端应用推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（2）移动营销策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
营销策略之跨界合作与IP营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（1）跨界合作策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（2）IP营销实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、新媒体环境下服装品牌营销策略实施效果评估与优化建议．．．．23
营销策略实施效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
对未来研究的展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
新媒体环境下服装品牌的营销策略探讨（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
二、新媒体环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1新媒体的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2服装品牌新媒体的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3消费者行为变化与新媒体的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
三、服装品牌新媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．