新媒体环境下的服装品牌营销策略创新研究.docx

新媒体环境下的服装品牌营销策略创新研究

目录

新媒体环境下的服装品牌营销策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、新媒体环境下服装品牌营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1新媒体技术的发展与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2服装品牌营销的传统模式与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3消费者需求变化与市场趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、新媒体环境下服装品牌营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1产品策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1.1产品设计的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1.2产品组合的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2渠道策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2.1多渠道整合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2.2社交媒体平台的利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3价格策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3.1定价策略的灵活调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3.2促销活动的创新设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.4传播策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.4.1内容营销的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.4.2KOL合作与网红经济．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

四、新媒体环境下服装品牌营销策略实施与保障．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1组织架构的调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2人才队伍的建设与培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3企业文化的重塑与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

五、新媒体环境下服装品牌营销策略创新案例分析．．．．．．．．．．．．．．26

5.1国内服装品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2国际服装品牌案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.3对未来研究的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

新媒体环境下的服装品牌营销策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．31

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

二、新媒体环境下服装品牌营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．