百度增值产品——高级短语2.0—操作手册.pptx

高级短语2.0操作手册 产品市场中心 背 景高级短语2.0全新的高级短语2.0在短语匹配中创造性地提供了三种细分控制粒度核心包含 流量获取由多到少同义包含 精确包含插入、颠倒、同义、去冗余插入、颠倒、同义完全包含 背 景概述：什么是核心包含？Q：何为核心包含？ 通过技术手段，自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义，在匹配网民搜索词时仅需匹配非冗余成分即可。（备注：网民搜索意图、地域和核心业务词等不会判定为冗余成分）网民搜索词客户购买关键词去冗余后的关键词个人简历模板最好个人简历模板个人简历模板鸡尾酒名字鸡尾酒名字大全鸡尾酒名字白色经典福克斯改造福特福克斯改造福克斯改造北京母婴加盟排行母婴加盟店排行榜母婴加盟排行哈尔滨美光代理美光代理商美光代理古代人物传记人物传记系列人物传记 短语匹配的应用举例——核心包含的价值产品上线后，为了更好地获取高质流量和点击，建议把短语匹配里面的同义包含更改为核心包含(点击和转化更高)匹配选择短语-精确包含短语-同义包含短语-核心包含关键词“[福特福克斯改造]”“福特福克斯改造”“{福特福克斯改造}”网民搜索词匹配范围福特福克斯改造福特福克斯改造福特福克斯改造北京福特福克斯改造北京福特福克斯改造北京福特福克斯改造　福特白色福克斯改造福特白色福克斯改造　改造福特福克斯改造福特福克斯　福特福克斯改装福特福克斯改装　　福克斯改造　　白色经典福克斯改造　　白色福克斯改装 操作流程整体操作说明匹配方式操作说明：29日产品全流量后，短语匹配方式会默认为同义包含，建议修改成核心包含,这样能获取更优质的流量，更好地提升广告的点击和转化。核心包含的产品优点：1）许多之前不能展现的词，现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每个词做各种变体枚举。匹配优质质量；2）修改核心包含后达到买短词的效果，还提升点击率；搜索推广网页管理后台操作入口：1）新建关键词和计划时，设定匹配模式2）单条修改和批量修改匹配模式3）筛选匹配模式4）搜索词报告，添加关键词时设定匹配模式 操作流程新建关键词和计划时，设定匹配模式关键词工具：进入推广管理界面，在关键词层级下选择“新建关键词”，在关键词工具中将关键词保存为目标匹配方式（图1）快速新建计划：进入推广管理界面，在推广计划层级下选择“快速新建计划”，在第3步“查看定制方案”中，为关键词选择匹配模式（图2）图2 快速新建计划图1 关键词工具 操作流程单条修改和批量修改匹配模式单条修改：进入推广管理界面，在关键词层级下，找到该关键词对应的匹配模式修改入口，在下拉菜单中选择匹配方式（图3）。如果找不到“匹配模式”入口，请到“自定义列”中选中该项（图4）。批量修改：进入推广管理界面，在关键词层级下，勾选多条关键词，点击“修改匹配模式”，为多个关键词选择匹配方式（图5）图3 单条修改图4 自定义列图5 多条修改 操作流程筛选匹配模式筛选匹配模式：进入推广管理界面，在关键词层级下，找到“匹配模式”列，将鼠标指针放在表头会出现筛选漏斗（图6），点击漏斗可以单选或多选目标匹配模式（图7）。如果找不到“匹配模式”入口，请到“自定义列”中选中该项（图8）。图6 筛选漏斗图7 筛选界面图8 自定义列 操作流程搜索词报告，添加关键词时设定匹配模式添加搜索词为关键词：进入推广管理界面，在工具栏中打开“搜索词报告”，将目标搜索词添加为关键词（图9），在弹出的对话框中，为关键词选择目标匹配模式（图10）。图9 添加搜索词图10 设定匹配模式 结 束 ＴＨＡＮＫＳ!产品市场中心