word)产营销策划书撰写要求(全新.doc
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word)产营销策划书撰写要求(全新
篇一:产品营销策划书撰写要求
市场营销专业毕业设计——
产品营销策划书撰写要求
一、结构与内容
营销策划书的结构框架与内容应包括以下几部分:
二、有关要求
策划人员可以在市场调查基础上,自行选择当地市场(湖南省内)正在销售的某一种快速消费品作为营销策划对象。必须强调,营销策划方案中的产品必须与《新产品上市
推广策划方案》中的产品一致,任何同学不得更改产品。营销策划书的基本要求:
1、逻辑思维清晰,按照营销策划程序,从明确本次策划的总目的、开展深入市场调查、分析产品营销现状、开展SWOT分析、确定营销策划具体目标、制定营销战略与策略、设计具体行动方案、到预算营销费用,形成清晰的思路,体现策划者严谨的逻辑思维能力。
2、文字表达流畅,营销策划书是策划方案的书面形式,是策划者智慧的结晶。文字表达要简洁、朴实、流畅,尽量使用专业术语,体现策划者的专业知识水平和营销文案编写能力。字数不少于1万。
3、方案操作性强,营销策划的目的是为企业解决产品营销中的实际问题。营销策划方案的选题必须贴近现实,符合高职学生的认识水平和驾驭能力;营销策划方案的设计必须建立在深入的市场调查基础上,只有通过市场调查,发现现实的营销问题,才能“对症下药”,设计出切实可行的营销方案。营销策划必须站在某一企业或者策划委托企业的角度进行,使设计出来的方案有较强的可操作性。
4、方案创意新颖,产品营销策划除了考察学生的专业知识与专业技能之外,还要激发学生的创新思维与创造力,鼓励学生设计出创意新颖而又切实可行的方案。
5、方案真实可靠,产品营销策划方案必须是原创,方
案中引用的数据必须标明出处,市场调查获得的原始资料具有真实性,如果发现大面积抄袭别人策划方案,毕业设计成绩计为零分。
6、方案格式规范,产品营销策划方案的纸质版和电子版都采用word文档形式,A4纸张,一级标题采用黑体小三号字体,二级标题采用宋体四号加粗字体,正文采用宋体小四号字体,图表标注字体为宋体五号,正文行间距为20磅,上下左右边距30mm。
篇二:营销策划书Microsoft Word 文档
奔跑团营销策划书
为了提高公司知名度,针对公司现状,本人制定了一份详细的策划方案,以推广品牌,获取更多的市场份额。
一、 首先我先做个市场分析。当今社会业主选取家政公司的目标性和针对性。以下图说明:
通过以上图表证实通过朋友介绍和正规家政公司的比例往往占据其他宣传方式的比例突出很多。为什么会突出这么这就说明:
由于家政服务人员进入家庭工作,所以业主的健康和财产可能存在危险。通过正规公司和朋友推荐保障系数相对于其他来源要高出很多。因此大多数家庭对人员的要求就是:
1、服务人员身体要健康,不能有传染病,对业主家庭造成威胁。
2、服务人员要有专业技能,保证服务质量水平;遵守职业道德,不偷窃,故意损坏业主财产。
3、业主服务的需求细化多样化,与此同时,希望承担的费用越低越
好。
4、服务人员的素质文化高。
5、服务人员的身份真实性。
因此公司必须要使业主的权益得到保障,以真诚的太多得到业主的信任。做好口碑的宣传。所以业主选择正规性公司和朋友介绍的比例会如此之高。
二、 其次在做一个统计分析,根据我在网上搜索调查竞争对手分析表。
根据目前我们所拥有的和未来可以获得的资源,利用分析法对公司内部环境进行分析,从中找出我们公司的优势和劣势,存在的机会和威胁,充分发挥优势,抓好有利的机会。
公司优势:
1、公司有独立性的网站,O2O模式采用互联网+的模式可以更好的让业主了解我们,体现出我们是正规公司体系的模式。但是我们公司的网站没有基本成型网站里面根本没有属于这个版块的东西。就算在再网上推广宣传也无法真正体现出公司的简介。
2、驻点是服务,社区成立办公室,设立管家进行落地管理,第一时
间解决业主的问题。这样更好的体现出我们的服务,对我们的信任对能快速提升
3、公司属于“员工型”不是中介,而且还会对员工进行一系列的培训,正规型。这样顾客也可以放心。
4、公司的售后服务也很好,每个月业主服务结束都会打回访电话,进行下次的续约。
公司劣势:
1、由于公司只进行单一的网络营销,营销渠道过于单一。
2、公司没有充分利用网上营销途径。并且网络营销这块也没有做到真正痛点上。例如:百度贴吧,如果只是单纯的发帖效果不会很大,因为没有直击痛点。我们应该进入家政吧进行发帖回帖。其次就是
58、赶集、社区论坛这些免费的同城网站、论坛我们也可以进行宣传推广。但前提我们必须完善我们自己网站版块。
3、公司简介方面不够详细,只是单纯的推广我们的服务而无法大面积推广出我们的公司。
三、 营销方案设计
1、营销目标:
线下营销目标
推广
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