营销策划文案的撰写.ppt

封面要点：1、营销策划的全称如：XX企业关于XXXX营销策划文案2、营销策划的部门与策划人如：营销策划:XX企业XXXX部门主策划人:XXX、XXX3、营销策划的时间如：策划提交日期：XXXX年X月X日策划适用时期:XX年X月X日至XX年X月X日4、营销策划文案编号、保密等级

封面的表现形式之一01只用文字表现，如：02解说式标题只用03文字表现的表页04苏果超市国庆节促销策划书05委托策划的客户：苏果超市06策划人：永城学院09市场营销07联系方式：08划完成日期：2009年9月20日09策划执行的时间段：10月1日—10月8日10编号A123密级CPTCA公司手机的分销渠道设计策划委托人PTCA策划公司XJTU营销策划室策划负责人马学文联系电话传真时间：2010年1月1日本策划执行时间：2010年1月1日至2010年8月30日封面的表现形式之二配上与策划内容相呼应的照片、插图等，加强人们的印象，如：加入相关的照片、插图以加强人们的印象（二）前言要素：前景交代要点：对内容的高度概括性表述；内容简洁，不超过1000字。交代接受营销策划委托情况。如：A营销策划公司接受B公司委托承担2010年度营销策划工作。进行策划的原因、重要性、必要性，进一步吸引阅读者进一步阅读正文。策划过程的概况介绍和策划实施后要达到的理想状态进行简要的说明。本案特对森马专卖店进入永城市场的整合营销策略提出具体的方案。1从2010年9月与森马集团高层领导初次交流并接手本策划案至今，我们组织了专门人员，围绕着贵公司领导所提出的森马产品如何进入永城市场这一专题，经过前期六个月的市场调查、实地走访、专家访谈、内部交流，在征求了公司内外多方意见的基础上，结合该市场的客观状况和本公司的实际，我们认为：森马产品成功进入永城市场的关键在于如何整合各种营销手段，调动各方力量，以求重点突破。2在此，首先对贵公司各级人员在策划期间内给予的大力支持表示感谢。希望大家能够对本方案提出宝贵的意见。3森马策划案－－前言前言的写法举例目录的作用类似于标题，是策划文案的重要组成部分，既可以使阅读者对营销策划文案的结构一目了然，同时，也方便他们查寻方案的具体内容。因此，即便营销策划文案的篇幅不大，目录亦不宜省略。要点：方便阅读者以营销策划书的阅读。要素：一目了然。注意事项：所标页码数与实际页码数一致。2341（三）目录目录目录概要……………………1一、环境分析……………2～6（一）一般环境分析……………………2（二）竞争环境分析……………………3（三）消费者分析………4（四）产品分析…………5（五）企业内部条件分析………………6二、SOWT分析…………7～10（一）优势分析…………7（二）劣势分析…………8（三）机会分析…………9（四）威胁分析…………10三、项目营销目标………11四、项目营销提案………12～15五、预算…………………16六、营销控制…………