肉食品牌企划方案.ppt

——第五部分：媒体计划 5. 市场环境 推广策略 媒体计划 客群分析 核心思想 目标消费者媒体接触习惯 目标消费群体媒介接触习惯研究 贴合有购买力的目标受众。年轻时尚的年轻人 传播效果好、 针对性强、 目标性强 媒体组合建议 THE END THANKS! * VI——视觉识别系统 是企业视觉的传递形式，是树立企业形象，提升企业知名度最有效的、最直接的、最具冲击力的方法。 LOGO是VI系统中的基本，它是企业的标识，包括标志图形与标志文字。随着公司的发展，它将作为一个企业的印记，价值也会不断的攀升。 * 因为消费者有时候往往并不了解产品本质，往往借助于包装形象、文字说明、生动展示才能感觉到， * 我们现在都有名片，当我们接过别人的名片时，首先就是登陆名片上的企业网站，看看这个企业的实力怎样 从这个图表中我们可以看到中国网民人数增长情况，截止到2008.6中国网民数达到2.53亿，是2005.6的1倍多。网络成为80后消费主力军的集聚地，也恰恰是我们的目标消费者。 * 柔和、舒服、清新、环保、高品质，设计感强。仿佛置身于田园中 * 柔和、舒服、清新、环保、设计感强。仿佛置身于田园中 * 告诉人们一种健康、淡雅的生活形态。是人们心中的向往 * 博客、论坛。消费者证言 肉食品企划方案 推 广 思 路 推广策略 市场环境 客群分析 核心思想 媒体计划 建置视觉 执行细则 ——第一部分：市场环境分析 1. 客群分析 市场环境 推广策略 核心思想 媒体计划 市场环境 1、目前我国肉类加工生产市场还是处于发展时期，厂家很多，鱼龙混杂，法律环境不成熟，市场秩序不同程度地受到影响；很多厂家为了获得利润，不择手段，金华的毒火腿就是一个很好的例子。 2、市场竞争的日益激烈，竞争手段也日趋多样化。 目前青岛的肉食品市场竞争较为激烈，喜旺、波尼亚、得利斯、青联、德维等品牌在青岛也拥有了一定的市场份额，他们通过不断的广告宣传和促销活动来提高自己的市场竞争力以及市场份额。 3、消费者对熟食公信力不高。安全、新鲜、口感好的熟食受青睐 Eg：2008.7广东抽检熟肉合格率仅46.32%。 喜旺 竞品市场 拥有较长的生产历史，建立了庞大的销售网络，已建400多家专卖连锁点，与众多国内外商场、超市建立起销售合作关系。喜旺低温肉制品的销量和美誉度在所有销售区域均排名第一位；热心社会公益事业，受到社会各界的赞扬。 口号：只卖当天肉 卖点：健康、高品质（高端） 波尼亚 青岛波尼亚食品(集团)有限公司是中国青岛市集生猪宰杀、肉制品加工、食品配餐服务于一体的大型肉类加工企业。波尼亚食品（集团）有限公司是青岛是唯一一家连续四年通过国家统检的食品企业，并在青岛市同行业中率先通过IS9002国际质量体系认证， 倡导：食品工业是道德工业 消化吸收国外食肉民族“低温肉制品”科学概念，在我国的低温肉食品行业有很大的影响力，在山东卫视等电视媒体大力宣传自己的产品和文化，其“但愿人长久，相伴得利斯”的广告语，更是家喻户晓。努力塑造现代企业形象，全方位导入CIS形象一体化系统，积极开展了“5S”活动。 2003年被深圳市农产品股份有限公司的控股，资金实力大增强；同时“青联”牌生肉制品是青岛市唯一注册的“放心肉”品牌。在青岛具有较大的客户群和影响力。 集收购、加工、销售于一体，总资产4亿多元，先后获得多项荣誉，在全国肉类行业50强企业中排名第十五名，是山东省农业产业化龙头企业。拥有自己的养殖场；年生产能力强，产品品质高，受到消费者的信赖，尤其最近，加大了宣传力度和市场扩展的步伐。 得利斯 青联 竞品市场 德维 ——第二部分：客群分析 2. 客群分析 市场环境 推广策略 核心思想 媒体计划 目标消费群定位 经济收入较高 人群中 25～55 注重生活品质 追求方便、高质量的生活 消费群体广泛，对家庭关心，关爱家人健康。 产品档次较高。 产品口味好，新鲜、质量有保障。 为人们带来方便、健康的生活 目标消费群定位 冷外，调查显示，消费者而对高质量的低温肉制品，尤其是来自欧美的西式烤肠类产品的需求急剧攀升。另外，儿童和女性作为肉食品购买和消费的主要群体，对肉食消费的健康需求也在不断提高。