论浙江中小企业的国际化品牌建设--毕业论文.doc

论浙江中小企业的国际化品牌建设 内 容 摘 要 国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌。SMEs in Zhejiang ABSTRACT Competition in the international market has crossed the stage of competitive products into the brand competition era. Whether a country has an internationally famous brand,or how many international famous brands its has, have become a symbol of economic strength and international competitiveness. In the international competitions, Chinas enterprises have to be invincible, it must adapt to the era of brand competition, launched Brand Marketing, create its own brand in the world. As one of Chinas biggest foreign trade Province, Zhejiang has larger numbers of SMEs, and its import and export business is well developed .However,there were many problems appeared during its development, such as OEM. Then what is the benefit if the SMEs of Zhejiang establish their own international brands? Is it necessary for international brand building? How to build international brand? This paper will make a study on these questions. KEYWORDS：Brand ，International Brand，International Brand Building，SMEs in Zhejiang………………………………………………………1 选题意义 …………………………………………… 1 中外学者研究现状 ………………………………… 2 我国品牌国际化建设的现状 ……………………… 3 第二章 浙江中小型企业和国际化品牌建设…………………… 7 第一节 什么是“国际化品牌” …………………………… 7 第二节 浙江品牌国际化建设的现状………………………… 9 第三节 浙江中小型企业国际化品牌建设中存在的问题…… 9 第三章 国际化品牌建设的可行性浅析………………………… 12 第一节 浙江中小企业进行国际化品牌建设的优势…………… 12 第二节 国际化品牌建成后面临的问题………………………… 13 第四章 国际化品牌建设的对策研究…………………………… 15 第五章 结论……………………………………………………… 17 参考文献…………………………………………………………… 18 致谢………………………………………………………………… 19 引言 第一节 选题意义 当今社会是个品牌时代，品牌的影响力无所不在。大到企业生产经营，小到人们日常生活，都与品牌息息相关。品牌建设越来越受到人们的重视。尤其在日趋激烈的市场竞争条件下，企业要生存和发展，重视品牌建设。。。。。1391.5亿美元，比上年增长29.6%，其中进口382.5亿美元，增长25.1%，出口1009亿美元，增长31.4%。 2006年对主要市场进出口情况 国家或地区 出口额(亿美元) 比上年增长(%) 进口额(亿美元) 比上年增长(%) 欧盟 249.0 27.7 44.2 9.7 东盟 55.0 29.6 38.7 22.5 美国 219.3 36.0 28.4 11.9 中国香港 36.0 29.5 3.3 -7.8 日本 81.9 9.2 64.2 13.6 韩国 32.0 55.