美特斯邦威品牌分析.ppt

* * 美特斯邦威品牌分析 班级：营销113班 学号：2011250320 姓名：王雪琦 “美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司 于1995年自主创立的本土休闲服品牌。目标消费者 是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打 造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品， 大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌 形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。 品牌简介 主要研发、生产、销售 美特斯·邦威品牌休闲 系列服饰。 “美特斯·邦威”是集 团自主创立的本土休闲 服品牌。美邦定位于 16～25岁的校园群体。 AMPM 　　　　AMPM是中国服饰巨头—美特斯邦威服饰股份有限公司旗下三 个品牌之一，也是美特斯邦威在电子商务时代为更加贴合消费者需求而 开发的一个全新的线上专供品牌，AMPM倡导的是一种环保、自然、简 约但又不失自我的创意生活态度。 MECITY 　　MECITY立足spar型连锁零受模式，倡领“都市、时尚无疆界”的品 牌主张。致力于满足22-35岁都市白领族群对不同场合的着装需求，对个性 与品位的追求 。 MECITY KIDS，是来自MECITY品牌旗下的童装品牌。 TAGLINE 　　 TAGLINE都市系列是上海美特斯邦威公司旗下品牌系列，以设计开 发和经营都市系列产品为主，是引导消费新潮的时尚标杆，特别是其丰 富的春夏秋冬四季产品，全球化的经营理念，使美特斯邦威TAGLINE都 市系列成为国内都市休闲的第一品牌。 品牌简介 　　“美”： 美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦 ；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在周成建先生独特的经营理念指导下，在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。第九道的美特斯邦威服饰，极大提升美特斯邦威公司的形象，使消费者时尚、个性的风格，价格让消费者满意，质量让消费者放心！ 品牌内涵 企业方案 美特斯邦威基于行业差异化的品牌延伸，采用了同行业品牌延伸，基于 产品差异化的品牌延伸，运用了纵向延伸，同一市场大类的市场细分。 美特斯邦威的产品为了保住现有顾客使之成为忠诚的顾客，以及为了扩 大市场覆盖面，占领更多的细分市场 ，和满足消费者的需求，而使用了 多品牌战略。 采用多品牌战略的优势： 有效降低危机风险，多品牌战略可以用更多 的品牌铺满更多的货架，能占领更多的细分 市场，能有效降低企业抗风险几率和提高企 业的抵抗力。提高顾客购买机率，提高企业 市场占有率 。提高企业的经营绩效与企业 市场竞争力。 新产品上市： 1、组织产品生产 2、对延伸产品进行定价 3、选择延伸产品的分销渠道 多品牌战略如何实施 1、不同市场采取不同品牌。企业的 一种产品分为高中抵挡可采取多品 牌战略。 2、不同产品采取不同品牌。从而区别 和独立不同的产品带给消费者不同的 感受，树立专业的产品专业的品牌， 占据不同的消费群体 。 案例实施全程 品牌核心价值观 　　共信，共情，共进； 　　勤俭，创新，坚持； 　　精准，即时，到位。 管理理念 ： 求同存异 团队合作 人性化 卖场陈列 美特斯邦威包装设计 美特斯邦威包装设计 包装设计根据面 对不同的消费者而使 用不同的包装，根据 消费者心理的不同， 而变换包装，满足消 费者的心理。 比如儿童就适合 此包装，卡通化的形 象，适应儿童的心理 变化。 美特斯邦威服饰的主力消费对象为年龄18-28岁间的年轻一族：他们活力四 射、个性张扬、渴望真实自我、证明自己，不愿随波逐流，并愿为此敢于 付出与实践，他们希望美特斯邦威能给他们传递一种他们认可的、不同寻 常的，能证实自我的生活主张、生活态度，展现他们独特个性。同时在休 闲服设计、用料的同质化，使品牌个性更显重要，品牌形象所传递的品牌 个性成为“时尚”的关键因素。 美特斯邦威服装品牌风格 不 走 寻 常 路！