美特斯邦威品牌的广告策划方案.doc

毕业设计说明书 课题名称： 美特斯邦威品牌的广告策划方案 学生姓名： 刘智方 学生学号： 3011230131 所属系部： 经济贸易系 所学专业： 市场营销 所在班级： 12市营1班 指导老师： 王莹 起止时间： 2015年3- 6月 湖南财经工业职业技术学院教务处印制 美特斯邦威品牌的广告策划方案 摘 要：服装品牌的营销策略是指在市场经济条件下, 根据内外环境变化, 对服装企业的经营与销售进行预测和决策, 以提高经济效益为主要目标, 创造性地组织经营销售活动的策略。 论文根据近几年对国内美特斯邦威服装行业和市场的调查,对美特斯邦威的品牌营销策略的进行了研究，系统地探讨和研究了美特斯邦威服装品牌营销这一领域的理论, 分析并指出了在经济全球化的大环境下，作为国内知名的服装品牌，如何在品牌营销策略上进行创新，以促进企业的发展。 关键词：美特斯邦威服饰；品牌营销；营销策略 Abstract: the clothing brand marketing strategy is that under the condition of market economy,according to the internal and external environment changes, of clothing business and salesforecast and decision-making, in order to improve economic efficiency as the main target,creative organization management strategy of marketing activities. According to the recent years on the domestic Metersbonwe garment industry and market survey, brand marketing strategy for the Metersbonwe were studied systematically, discussed and studied in the field of marketing Metersbonwe clothing brand theory, analysis and pointed out that in the economic globalization environment, as a well-known clothing brand, how toinnovation in brand marketing strategy, to promote the development of enterprises. Keywords: Metersbonwe clothing; brand marketing; marketing strateg 目 录 摘要 5 关键词 5 一、企业简介 6 二、美特斯邦威品牌发展现状 6 三、外部环境分析 7 （一）宏观环境分析 7 （二）行业分析 7 （三）竞争对手分析 7 （四）消费者分析 7 四、美特斯邦威SWOT分析 8 五、美特斯邦威品牌的营销战略 8 （一）树立绿色营销观念 8 （二）达到预期财务目标 8 （三）美特斯邦威产品多种营销手段 8 （四）美特斯邦威特色产品创新销售模式 8 （五）特色产品的创新 9 （六）经营策略的创新 9 六、美特斯邦威品牌的营销行动方案 9 （一）广告目标 9 （二）广告媒体 9 （三）广告对象 10 （四）广告创意 10 （五）经费预算 11 （六）高校区具体活动方案施行的步骤 11 小结 11 参考文献 12 致谢 错误！未定义书签。3 一、美特斯邦威简介 1994 年以来，中国一直保持着全球第一大纺织品服装出口国的地位，也是世界上最大的服装生产加工国。无可置疑，中国是一个服装大国，同时又是一个服装品牌小国。世界知名的服装品牌中没有一个是中国品牌，世界服装界中也很难找到一个中国服装设计师或一家著名的服装企业；中国服装业拥有一流的设备、二流的产品、三流的品牌，中国服装