江苏卫视品牌成长历程.ppt.ppt

主要内容： 一、品牌简介 二、品牌成长记录 三、品牌成长策略 四、结语：品牌发展建议 名片： 江苏卫视是江苏广播电视总台（集团）【JSBC】旗下的卫星频道，于1997年上星播出，节目信号播发范围覆盖全世界72%的人口。 2010年江苏卫视全面升级，以“情感世界 幸福中国”为频道定位，立志成为国内最优秀、最具特色的电视播出平台之一。 品 牌 简 介 1 2 3 4 5 江苏卫视的基本信息 台标的内涵及发展 幸福强档栏目介绍 2010年新动态：大手笔给你幸福 节目收视及荣誉 频道定位： 情感天下（2004年） 情感世界（2008年） 情感世界，幸福中（2010年） 著名节目：《人间》《非诚勿扰》《幸福晚点名》《世间》 《时刻准备着》《名师高徒》《跨年演唱会》 主持人： 孟非、周舟、李艾、李响、李好、彭宇、陈汉典、 陈怡、王珏、赵丹军、东方等 合作频道：中国教育电视台 节目特点：节目具有现代感、传媒感、资讯感及江苏文化风 味，频道以新闻版块、娱乐版块、电视剧版块的 合理划分，将新闻、综艺、电视剧三项最受观众 喜爱的栏目形式呈现给全国观众。 基 本 信 息 台 标 内 涵 红色为主色调，构图简明，蕴意深刻。新标帜的设计创意原点是以人为本，汲取数千年古汉字人的象形特征，大胆融入外来表音文字的变形；标志巧妙地以江苏二字的标准英文简称“JS”汇入古汉字“人”的造型之中；在看似简洁中描绘出一幅长江与运河相会，滔滔东去的自然图景，生动传神地表现出唯有江苏才独具的地理环境特征，赋予了江苏卫视一个未来的，更为宽广的时空发展理念。　 　　由于台标酷似一颗荔枝，许多网友称江苏卫视为“荔枝台”。不过江苏卫视似乎已经认同了这一外号，在许多官方的宣传片中都采用了荔枝的元素！ 幸福强档节目 幸福节目： 2010年江苏卫视重磅推出多档综艺节目，先后推出了号称“幸福三部曲”的周末黄金档综艺节目带，它们分别是周五晚《时刻准备着》、周六、日晚《非诚勿扰》，以及延续了０９年周六播出的《周末不加班》。 强档节目： 2010增加了谈话类节目《幸福晚点名》、婚恋交友节目《非诚勿扰》、科普讲坛节目《万家灯火》以及在春节期间播出的《时刻准备着》。此外，《江苏新时空》、《人间》、《世间》等也每天都为观众奉献精彩的节目内容。 特别节目： 江苏卫视每年一次的推出大型选秀节目《名师高徒.绝对唱响》。举办了两年的《跨年演唱会》将在每年的岁末年初推出，值得期待。 2010新动态：大手笔给你幸福 　最幸福的公益活动： 送千名学子回家过年 在2010年春节与中粮集团共同发起，全国10家主流媒体大力支持的 “送1000名贫困学生乘坐幸福列车回家过年”的大型公益活动。 自制电视剧： 2010年《老大的幸福》 《新海岩生死之恋三部曲》 《新玉观音》 《新永不瞑目》 《新拿什么拯救你，我的爱人》 节目收视与荣誉 节目收视： 2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位，通过一系列卓有成效的节目创新，形成了差异化的竞争优势，收视率一路攀升，成功进入省级卫视的第一方阵。 2007年，江苏卫视收视大幅度提高，黄金时间段，进入全国包括央视在内的所有频道的前十名。同时段所有卫视中，排名数一数二。而在华东地区，收视率居各卫视之首。 2008年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二 。 　　荣誉： 获2010中国500最具价值品牌 2010年，江苏省广播电视总台（集团）连续第7年入选《中国500最具价值 品牌排行榜》。2010年品牌价值73.38亿元，在所有入选的广电媒体中排名 第3位，仅次于CCTV和凤凰卫视。江苏广电的品牌价值排名比上年上升7 位，品 牌资产增长幅度和排名提升幅度均列省级广电第一位。 品牌成长记录 1 2 3 4 品牌成长的前夜 品牌化阶段 强势化阶段 平台化阶段 品牌成长的前夜 上不着天 下不着地 江苏卫视既没有中央电视的权威性又没有城市电视的接近性，在观众眼里是“四不像”。由于分配网资源掌握在市、县手中，各地局、台为保护地方利益而任意掐播江苏卫视节目，造成江苏卫视的覆盖范围和质量大打折扣、成本提高，节目下传不畅。 前有伏敌 后有追兵 随着数字电视和以互联网为代表的新媒体的高速