《影视广告创意与制作》课件 教学项目10 影视广告综合.pptx

影视广告综合利用MOVIES

目录MOVIES01.学习背景02.学习目标03.学习情境04.实践学习内容05.学习测验06.影视广告相关文件资料

1.学习背景2.学习目标3.学习情境学生已经学习了影视广告创意及拍摄的相关知识，具备了基本的影片拍摄制作能力，具有基本的镜头语言使用能力。掌握基本影视广告摄制流程。掌握影视广告的基本管理知识。此项目学习在室内多媒体进行，学生需要携带笔记本进行蒙太奇镜头的撰写，用时4节课。

04实践学习内容

4.1影视广告摄制分工影片制作中的职务与分工制片部门：制片（制片人）：执行制片，联合制片，助理制片，线上制片，制片主任，协调制片；会计师，宣传，剧照师。剧本编写：编剧

123制作设计：制作设计师（艺术指导）（布景工，搭景协调，油漆工，木工，水泥工，电工，场务领班，场务，场景装饰工，领班，道具与道具管理，场地管理经理，场地探访员），服装设计组（服装设计师，服装师，裁缝，服装监督），化妆师，发型师，分镜头绘图师，模型师。导演：助理导演（第一助导，第二助导），特别助理，场记。表演：演员（主角，配角，客串演员，群众演员，替身，特技演员，特技指导。）画面创造：摄影指导（电影摄影师或电子影像摄影师），摄影机操作员（摄影助理），电工，电气师，灯光师，电工领班，电工助理，场务，吊具场务，电子影像操作员。4.1影视广告摄制分工

声音声音设计师，麦克风吊杆操作员，混音师（现场混音师范，录音师），音效剪辑师，音效混音师，特殊音效剪辑师，特殊音效师，特殊音效录音师，自动对白补录剪辑师（混音师），配乐剪辑师，作曲家，指挥家，混音师，音乐总监，再录音的混音师。4.1影视广告摄制分工

剪辑拍摄现场剪辑师，影视规格转换操作员，剪辑师，助理剪辑，线外剪辑师和线上剪辑师，色彩调校师，负片剪辑师，影片录制技师。4.1影视广告摄制分工

特效与视觉效果特效协调师，烟火技师，视觉特效监督，视觉特效师，动作捕捉摄影师，动作捕捉美术设计师，标题设计师，套色绘图师，3D电脑立体绘图师，美术设计，软件工程师，电脑系统工程师，缩小物设计师，模型师，效果合成监督。4.1影视广告摄制分工

4.1影视广告摄制分工其余工作人员制片助理膳食服务厨师交通负责专人

1.前期准备摄制组人员与职责。人员：影视广告摄制组构成一般包括有：影视广告策划负责人、制片人、导演、摄影师、摄影助理、照明师、美术师、道具师、服装师、化妆师、剧务、场工、司机、演员、模特、助理等。职责：拍摄前的准备会制定详细的影视摄制日程表摄制日程表4.2影视广告摄制流程

2.正式拍摄注意把握时间；导演要有凝聚力、尊重他人、把握关键、执著敬业；制片人要有成本意识、程序意识、沟通技巧。4.2影视广告摄制流程

3.全数字化、多功能化、无损化编辑抽条：即从众多的拍摄镜头中先抽调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头，采集下来后存入非线编辑系统。初剪：导演根据创意和拍摄的素材，通过反复观看，逐步形成具体的编辑构思，编辑出一个或几个影片的最初方案。精剪：在初剪的基础上，经过多次修改、调整、重构，剪辑出导演认为最为理想的样片效果。合成：通过精剪后成为默片的画面，再进行深化处理，最后制作完成的工作样片。这当中要经过再次调色、录音、配乐、科技、动画、时码跟踪、输入、合成、生成、输出等工序。4.2影视广告摄制流程

(1)媒体的要素GRP（GrossRatingPoint）。总收视率。是指在一段时期内各收视率的总和。其单位是按百分比来计算。到达率（Reach），表示收视用户的范围比例。频率（Frequency），又称为平均收视率，表示至少收视一次以上用户平均收视的次数。广告主确定在一定的时期内，平均每位目标观众接触到该广告信息次数，其计算单位是次。三者指标之间的关系是：到达率×频率=总收视率。4.3影视广告的媒体战略

(2)收视率调查机械收视率调查。通常是PM调查系统（PeopleMeter）。指向家庭收视率调查。人工收视率调查。主要是对个人收视率调查。广告效果的四种程度。4.3影视广告的媒体战略

媒体到达的程度（媒体到达率；媒体平均到达次数；媒体总收视率）广告到达的程度（广告到达率；广告平均到达次数；广告总收视率）心理变化程度（品牌知名度比率；内容理解度比率；好感度比率；购买欲比率）行动程度（准备购买行动率（耐用品）；购买率（非耐用品）；应征率（PremiumCampaign）4.3影视广告的媒体战略

4.3影视广告的媒体战略艾滨浩斯的“遗忘曲线”。认知规律传播效果预测模式（CSP模式）预测广告媒体效果

可根据不同商品、广告类型选