《主流向边缘扩散》课件.ppt

主流向边缘扩散;课程概述;第一部分：理论基础;什么是主流？;什么是边缘？;扩散理论简介;主流向边缘扩散的动力;扩散的阶段;扩散的影响因素;第二部分：历史案例分析;案例1：科技创新的扩散;案例1：科技创新的扩散（续）;案例2：文化潮流的扩散;案例2：文化潮流的扩散（续）;案例3：社会观念的扩散;案例3：社会观念的扩散（续）;第三部分：扩散过程的特征;时间维度;空间维度;社会网络的作用;创新的特征;采纳者类型;采纳者类型（续）;扩散的障碍;第四部分：扩散的影响;对主流的影响;对边缘的影响;社会结构的变化;文化多样性;经济影响;技术创新;第五部分：案例研究;案例研究1：电子商务;案例研究1：电子商务（续）;案例研究2：社交媒体;案例研究2：社交媒体（续）;案例研究3：新能源汽车;案例研究3：新能源汽车（续）;第六部分：扩散策略;识别目标群体;选择合适的传播渠道;调整创新特性;利用意见领袖;克服采纳障碍;制定阶段性策略;第七部分：未来趋势;技术驱动的扩散加速;全球化与本地化的平衡;可持续发展理念的扩散;数字化转型;新兴技术的融合;社会价值观的演变;第八部分：挑战与机遇;数字鸿沟;信息茧房;文化同质化;创新与伦理;适应变革的能力;总结;讨论与思考