《全媒体广告策划》课件——广告创意策略-模块一：创意基础理论.pptx

;;;定义：

詹姆斯·韦伯·扬（JamesWebbYoung）：在《创意的生成》（ATechniqueforProducingIdeas）中提出，创意是“旧元素的新组合”，强调创意并非凭空产生，而是基于已有知识的重新整合。

核心要点：

新颖性：创意必须包含某种程度的独特性或创新性，能够打破常规，提供新的视角或方法。

组合性：创意往往基于已有的元素，通过重新排列、整合或改造，形成新的意义或价值。

目的性：创意通常是为了解决特定问题、满足某种需求，或实现某种目标（如吸引注意力、传递信息、建立情感连接等）。

价值性：创意需要具备实际或潜在的价值，能够对受众、市场或社会产生积极影响。;核心价值：

突破信息过载

案例：鸿星尔克的“野性消费”事件。

分析：鸿星尔克通过捐赠行为引发公众关注，成功在信息爆炸的环境中脱颖而出，吸引大量消费者自发购买其产品。;核心价值：

建立情感连接

案例：江小白的“年轻人的酒”。

分析：江小白通过精准的品牌定位和情感营销，与年轻消费者建立了深厚的情感联系，使其品牌在竞争激烈的市场中占据一席之地。;;三大趋势：

;（1）国潮复兴：传统文化与现代设计的融合

国潮复兴是指品牌通过将中国传统文化元素与现代设计、时尚潮流结合，打造具有文化内涵和时代感的产品与营销活动。

典型案例：毛戈平“东方美学”彩妆

毛戈平作为中国高端彩妆品牌，以“东方美学”为核心，将中国传统文化元素与现代彩妆技术完美结合。其产品设计灵感来源于古典艺术、传统服饰和自然景观，如“气蕴东方”系列以山水画、陶瓷纹样为设计基调，展现了东方文化的优雅与深邃。

品牌还通过与故宫文创等文化IP合作，推出限量版产品，进一步强化了其“国潮高端彩妆”的品牌定位。;（2）社交互动：以用户为中心的互动营销

社交互动是指品牌通过社交媒体平台，设计与用户互动的创意活动，激发用户参与和分享，从而扩大品牌影响力。

典型案例：蜜雪冰城“雪王”抖音挑战赛

蜜雪冰城通过推出魔性主题曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，并结合“雪王”IP形象，发起抖音挑战赛。

用户通过模仿、改编歌曲和???蹈，形成了病毒式传播，极大提升了品牌曝光度。国潮复兴是指品牌通过将中国传统文化元素与现代设计、时尚潮流结合，打造具有文化内涵和时代感的产品与营销活动。

;（3）跨界破圈：品牌联名与场景创新

跨界破圈是指品牌通过与其他行业或IP合作，打破固有边界，创造新的消费场景和体验，从而吸引更广泛的受众。

典型案例：好利来×哈利·波特联名甜品

以哈利·波特中的经典元素（如魔法棒、金色飞贼）为灵感，设计蛋糕、点心等甜品。产品上线后引发粉丝抢购，社交媒体上掀起打卡热潮。成功将IP文化与甜品结合，提升了品牌的年轻化形象。;;创意评价标准;创意评价标准;创意评价标准;创意评价标准;创意评价标准;