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市场调查与商情预测 形成性考核册作业参考答案 作业 2 （第4-7 章） 一、单项选择题 1．（ C ）是利用有关著作正文后列举的参考文献目录， 或者是文中所提到的某些文献资料为线索， 追逐、 查找有关文献资料的方法。 A. 检索工具查找法 B.收集法 C.参考文献查找法 D. 查阅目录法 2．所谓（ B ），即要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。 A. 广泛性原则 B.时效性原则 C.有效性原则 D. 连续性原则 3．所谓（ A ），是利用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更 为直接和实用信息的一种文案调查资料的利用方法。 A. 追踪法 B.查找法 C.推理法 D.调研法 4 ．（ B ）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产 品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 A. 调研法 B.综合法 C.追踪法 D.分析法 5 ．（ D ）反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以文献资料的形式保存起来，可供在进 行市场动态分析对比研究时利用。 A. 思维信息 B. 内部信息 C.未来信息 D. 历史信息 6．观察法和访问法都是（ A ），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。 A. 直接调查法 B. 间接调查法 C.抽样调查法 D. 文案调查法 7．（ D ）是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直 接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。 A. 市场调研法 B.抽样调查法 C.文案调查法 D.市场观察法 8．所谓（ B ）是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市 场现象进行观察，搜集市场资料。 A. 文案调查法 B.参与观察法 C.市场观察法 D. 重点调查法 9．非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也称（ A ）。 A. 局外观察法 B. 问卷调查法 C.局内观察法 D.抽样调查法 10．坚持（ D ）原则是观察法首要的和最起码的要求。 A. 深入持久性原则 B.全面性原则 C.时效原则 D.客观性原则 11．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ C ）必须选择对总体具有代表性 的单位。 A. 抽样调查 B. 全面调查 C.典型调查 D.重点调查 12．观察法最突出的优点是（ D ），因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。 A. 效用性 B.实用性 C.可靠性 D.直接性 13．所谓标准化访问也称（ A ），它是按照事先设计好的、有一定结构的访问问卷 进行访问，整个访问过程是在高度控制下进行的。 A. 有结构访问 B.无结构访问 C.系统访问 D. 电视访问 14．（ D ）是根据市场调查的目的和市场现象的特点，把所要调查的市场现象内容 具体项目，用问题形式表示出来。 A. 调研性问题 B.采访问题 C.功能性问题 D. 实质性问题 15．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察， 即坚持（ D ）。 A. 客观性原则 B. 全面性原则 C. 时效原则 D. 深入持久性原则 16．（ B ）是调查者再提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由 被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不作答案以外的回答。 A. 指导性问题 B. 封闭式问题 C. 开放式问题 D. 实质性问题 17