品牌策划推广实战作业指导书.doc

品牌策划推广实战作业指导书

TOC\o1-2\h\u16049第一章品牌策划概述 3

118031.1品牌策划的定义与意义 3

262821.1.1品牌策划的定义 3

206801.1.2品牌策划的意义 3

78041.2品牌策划的原则与方法 3

314621.2.1品牌策划的原则 3

61551.2.2品牌策划的方法 4

24736第二章市场调研与分析 4

167102.1市场调研的内容与方法 4

247892.1.1市场调研内容 4

111532.1.2市场调研方法 4

177512.2市场竞争分析 5

265072.3消费者行为分析 5

230512.4市场机会与威胁分析 5

16417第三章品牌定位与核心价值 6

149213.1品牌定位的方法与策略 6

222783.2品牌核心价值塑造 6

281303.3品牌差异化策略 6

302093.4品牌形象设计 7

31675第四章产品策划与包装设计 7

173414.1产品策划的原则与方法 7

15014.2产品线规划 8

163744.3包装设计的原则与策略 8

254524.4品牌与产品互动策略 8

19005第五章营销渠道策划 9

38075.1营销渠道的选择与优化 9

203935.2营销渠道管理 9

131655.3跨渠道整合策略 9

243595.4电子商务渠道策划 10

15002第六章广告策划与推广 10

85276.1广告策划的原则与方法 10

8196.1.1原则 10

225076.1.2方法 11

300256.2广告创意与设计 11

272736.2.1创意构思 11

7476.2.2设计表现 11

288846.3广告投放策略 11

255066.3.1投放时间 11

288096.3.2投放媒体 11

23176.3.3投放频次 11

297656.3.4投放地域 11

320066.4品牌推广活动策划 12

24236.4.1活动主题 12

77326.4.2活动形式 12

264346.4.3活动内容 12

56286.4.4活动宣传 12

197316.4.5活动效果评估 12

31533第七章公关策划与危机应对 12

243697.1公关策划的原则与方法 12

283817.2公关活动策划 13

144917.3品牌危机应对策略 13

115977.4媒体关系管理 13

25826第八章品牌形象塑造与维护 13

68658.1品牌形象塑造策略 13

189278.1.1定位清晰 13

217688.1.2个性化设计 13

22548.1.3情感共鸣 14

212418.1.4质量保障 14

220038.2品牌口碑管理 14

129928.2.1监测网络舆论 14

32288.2.2积极回应 14

25428.2.3优化用户体验 14

77338.2.4建立品牌大使 14

301718.3品牌文化传承与创新 14

178988.3.1传承历史底蕴 14

213558.3.2融入时代特征 14

270888.3.3创新文化内涵 14

5368.3.4传播品牌文化 15

77538.4品牌形象监测与评估 15

297668.4.1设立监测指标 15

96168.4.2数据收集与分析 15

79718.4.3定期评估 15

216418.4.4调整策略 15

11941第九章网络营销策划 15

203109.1网络营销概述 15

180239.2网络营销策略 15

254009.2.1市场定位 15

77909.2.2内容策略 15

124789.2.3渠道策略 16

8039.2.4营销活动策划 16

123899.3网络营销渠道策划 16

148479.3.1搜索引擎优化（SEO） 16

115209.3.2社交媒体营销（SMM） 16

63369.3.3内容营销 16

273059.3.4邮件营销 16

192329.4网络营销数据分析与优化 16