广告策划与品牌推广作业指导书.doc

广告策划与品牌推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u4979第一章导言 3

138711.1广告策划与品牌推广概述 3

124011.2广告策划与品牌推广的重要性 3

11837第二章市场分析 4

295202.1市场环境分析 4

72042.1.1宏观环境 4

243682.1.2微观环境 4

113652.2竞品分析 4

217352.2.1竞品概述 4

290452.2.2竞品优缺点分析 5

179842.3目标客户群体分析 5

170062.3.1客户需求分析 5

123912.3.2客户特征分析 5

21452.4市场机会与挑战 5

323712.4.1市场机会 5

141242.4.2市场挑战 5

15718第三章品牌定位与策略 5

220103.1品牌定位原则 6

54133.2品牌核心价值提炼 6

237753.3品牌策略制定 6

220653.4品牌形象塑造 7

6185第四章广告策划 7

107934.1广告目标设定 7

18834.2广告创意构思 7

95684.3广告媒介选择 8

74114.4广告预算与效果评估 8

107564.4.1广告预算 8

116224.4.2广告效果评估 8

20910第五章品牌推广渠道 9

38345.1传统媒体推广 9

308095.2数字媒体推广 9

146905.3线下活动推广 9

71765.4口碑营销推广 10

27463第六章内容营销 10

78456.1内容策划与创意 10

197566.1.1确定目标受众 10

91886.1.2分析市场需求 10

10946.1.3内容主题创意 10

212936.1.4内容类型与形式 10

320676.2内容制作与执行 10

178766.2.1内容制作流程 10

138426.2.2内容制作技巧 11

277006.2.3内容执行策略 11

182216.3内容营销渠道选择 11

185236.3.1主流内容营销渠道 11

122756.3.2渠道选择策略 11

49766.4内容营销效果评估 12

181986.4.1评估指标 12

191996.4.2评估方法 12

30502第七章网络营销 12

199037.1搜索引擎优化（SEO） 12

288597.1.1概述 12

111677.1.2关键词优化 12

17567.1.3网站结构优化 12

110317.1.4技术优化 13

203587.2社交媒体营销 13

220237.2.1概述 13

126767.2.2内容策划 13

129877.2.3平台选择 13

46027.2.4数据分析 13

127387.3电子商务平台营销 14

100617.3.1概述 14

245017.3.2产品定位 14

256827.3.3用户体验优化 14

87517.3.4营销活动策划 14

178957.4网络广告投放 14

167687.4.1概述 14

241657.4.2广告类型 14

196727.4.3投放策略 15

5514第八章公关活动 15

53818.1公关策略制定 15

22538.1.1确定公关目标 15

66548.1.2分析目标受众 15

59468.1.3制定公关策略 15

270818.1.4设定预算与资源分配 15

156888.2公关活动策划与执行 15

90818.2.1活动策划 15

185058.2.2活动筹备 16

100848.2.3活动执行 16

262068.2.4活动后续跟进 16

14718.3危机公关处理 16

325418.3.1危机识别 16

18458.3.2危机应对策略 16

251578.3.3危机处理执行 16

182428.3.4危机后的形象修复 16

13328.4公关效果评估 16

221008.4.1传播效果评估 16

33298.4.2影响力评估 16

189438.4.3成本效益评