市场营销：地产活动-置信激情西班牙牧山丽景项目大型系列营销推广活动-06.ppt

互动活动二：西班牙语学习 活动介绍 1、参与者报名后进入西班牙语训练营学习简单的西班牙语 2、老师介绍西班牙语知识 3、在规定的时间内参与者要完成简单西班牙语的读法 4、由西班牙语老师评选出发音最标准的获得奖品 活动规则 1、在规定的课时内学习西班牙语 2、完成简单的词组发音 3、成绩优异者发放适当奖品，激发参与兴趣 4、适当邀请准业主类客户参加丽都之夜激情西班牙广场 组数 无 规定时间 20分钟 参与人数 20人/每组 道具 西班牙语相关资料 人员 西班牙语老师1名 活动预期效果： 1、聚集人气，调动现场气氛 2、为丽都之夜—激情西班牙广场活动的开展作铺垫 3、以西班牙风情为主线，特色活动为载体，传递项目信息，演绎置信生活方式 4、引发社会及媒体对牧山丽景项目的关注 激情西班牙月 ——丽都之夜激情西班牙广场 活动概况 客户构成 活动目的 活动规划 活动宣传规划 活动内容介绍 活动流程 活动预期效果 活动日期：2007年8月17日—9月29日（每周五至六晚） 活动时间：20：00—22：00 活动地点：丽都花园 场地选择：广场及周边区域 场地面积：依据活动情况而定 活动概况 客户构成 活动预计参与人数与比例分布：300人左右/场 1.置信房产业主 参与人数比例：35% 邀请方式：通过置信客户服务中心邀请 2.置信经典汽车客户： 参与人数比例：30% 客户构成：购买汽车价值在20万以上的客户 邀请方式：经典汽车客服中心（同步设置活动咨询处） 3.银行VIP客户： 参与人数比例：10% 人员构成：储蓄金额在50万以上的客户 邀请方式：银行发邀请函 （博奥资源、置信资源） 4.项目前期蓄积的客户： 参与人数比例：20% 邀请方式：通过置信客户服务中心邀请 5.活动直接吸引客户： 参与人数比例：5% 来源方式：活动现场报名和通过媒体联动报名 活动目的 巩固老客户，发展意向性客户 演绎牧山丽景项目内涵，提升品牌形象 将客户引入牧山丽景项目市内销售点，筛选真客户。为下一步客户小众活动做准备 真情回馈业主，诠释置信生活方式 缔造良好的口碑效应，促进后期销售 活动规划 活动主题：置信“丽都之夜——激情西班牙广场” 活动内容： 西班牙风情展演（西班牙文化演出、西班牙风情 展示、西班牙美食品尝等） 西班牙风情主题晚会 挑战皇马 勇敢的斗牛士 寻找弗拉明戈舞者 前期宣传重点： 1、统一性：信息明确统一的宣传。 2、整合性：整合资源优势，进行立体化，全方位的宣传。 3、规划性：有策略性和计划性的宣传。 4、连续性：利用长线活动增加项目的暴光率 宣传方式： 1.电视与软文报道 2.新闻配以活动专题报道 3.与《新闻全接触》, 《新闻现场》等媒体联合，开设活动 参与热线,进行活动宣传及场外参与者报名,打造 “置信进社区”主题活动，扩大影响面. 4.所有活动中所涉及到的奖品上将在显著位置标明项目LOGO，奖 品的选取将以“显著性，易携带，长效性”为标准。把活动营 销与项目宣传有效捆绑。 5.活动期间,不断锁定目标客户,定期进行短信息群发和电话拜访, 加强与客户的沟通联系,同时反馈客户意见并作用于以后相关 活动的执行. 活动前期宣传 场地规划阐述 场地面积： 依据活动需要确定 布置方案： 地面布置与空间布置 风格突现、氛围营造到位 充分利用西班牙元素展现西班牙风情 环节设置： VIP标识领取区、身份确认区、入口、报名咨询区、牧山丽景项目咨询区、斗牛比赛区、弗拉明戈舞区、挑战皇马活动区、舞台表演区、美食品尝区、礼品发放区、工作区、西班牙风情展示区、西班牙语学习区、导示牌 场地整体规划 活动现场 视觉主线 功能服务区 活动内容 奖品发放区 报名咨询区 牧山丽景项目咨询区 西班牙风情走廊 西班牙人物cosplay 入口欧洲雕塑 斗牛比赛区 西班牙语学习区 西班牙风情晚会 挑战皇马 弗拉明戈舞区 售楼部 VIP标识领取区 身份确认区 视觉主线 由 入口→欧洲雕塑→西班牙风情走廊→西班牙人物COSPLAY 构成了一条视觉主线，集中的展示了西班牙风情，让来宾感受到来自西班牙的问候，了解项目内涵。 活动内容介绍 1、入口——通道 内容：1、欧洲雕塑 2、COSPLAY演绎西班牙的经典人物。 3、西班牙风情走廊 目的：让人们在进入园区时就被浓烈的西班牙风格所感染。 人物安排：西班牙女郎、堂吉坷德 、侠客左罗、斗牛士 西班牙风情展示内容：自然风光、毕加索作品展示、足球文化展示 2、塔楼广场： 内容：1、弗拉明戈舞训练营 2、西班牙人文风情介绍区 3、挑战皇马 目的：让来宾深入了解西班牙文化，感受欧洲风情，了解牧山丽景