正佳广场岭南文化展示策划案.pdf

项目说明 • 背景说明 项目主题 • 主题元素 执行规划 策略规划 • 区域规划 • 策划思路 • 展示区说明 • 体验区说明 • 项目形式 • 舞台区说明 • 项目内容 人流规划 • 项目亮点 • 现场包装 • 人流线路 • 吸引人气 背景说明 为支持广州亚运会及广州亚残会对岭南文化的推广宣传、 响应广州市文化局加快文化事业发展的政策，华南师范大学赛扶 学生团队将与广州市正佳物业管理有限公司隆重举办 “岭南文化 展”大型公益活动。借此机会，向广大市民及借亚运契机观光的 游客广泛推广岭南文化，通过体验传统的广绣、唐鞋等精美工艺， 提高岭南文化的知名度，推动市民对岭南文化的关注。 主题元素 活动主题 •重拾岭南记忆，体验岭南文化 活动时间 •2010年12月 活动地点 •广州正佳广场，面积：90平米 策划思路 本次文化展采用换位思考和逆向思维的方式，从消费者的角度换位思考； 从推广岭南文化的目的出发，让消费者体验本土文化、了解广州的历史，达到推 广文化的目的。 思 考 消费者 show形式 完整的show 出 发 项目目的 设置环节 根据消费者的需要拟定现场环节，将整个现场串联，给消费者制造不断惊喜 ； 通过一定的亲身体验让消费者感受岭南文化的魅力，达到推广目的； 趁着亚运的契机，将弘扬中华文化的思想灌输给消费者， 将岭南文化的精髓淋漓尽致地展示于现场 。  以体验文化、感受文化为主题，贯穿整个活动  设置好玩的互动游戏，吸引消费者参与  利用互动游戏促使消费者了解本土文化 不断为消费者送出惊喜，促使消费者在现场停留 众多的精彩表演也是吸引消费者的一大亮点 项目形式  本次活动将打破以往单一的文化展展览形式，加强现场每个区每个环节的 关联性；  从消费者的角度思考，消费者通过在现场轻松、愉快地体验岭南文化，了 解其背后悠久的历史渊源。  现场将设置众多惊喜来满足消费者的好奇心，如文化小礼品和奖品的配送， 使消费者在现场不但有精神上的满足，还有物质上的满足。  现场华丽的包装不仅彰显了古色古香的文化内涵，同时也体现了主办方在形 式上的创新意识。 项目内容 •以展示岭南文化产品和体验岭南文化为主，让众多消费者参与体验活动； 1 •互动游戏、舞台表演等等都为消费者参观岭南文化产品和体验做铺垫； 2 •互动游戏、舞台表演的形式吸引消费者参与，促使其进入展览区观看和体验区 3 参与体验； •参与体验可以获取岭南文化手工艺品，吸引消费者参与； 4 项目亮点 亮点一：体验岭南文化 了解广东历史 — —古色古香的布场，充满了浓浓的书香之气，吸引消费者的眼球，引导其参与体验 亮点二：通过丰富多变的文化互动游戏 — —将传统岭南文化软性地灌输给消费者 亮点三：岭南文化产品的展示 — —通过展出岭南文化中极具代表性的各种艺术品，吸引正