《广告学核心概念》课件.ppt

广告学核心概念;广告的定义与本质;广告的社会功能;广告的历史发展;广告的分类(按媒介);电视广告的特点;广播广告的优势;报纸广告的覆盖面;杂志广告的针对性;网络广告的互动性;户外广告的影响力;广告的分类(按目的);告知性广告;说服性广告;提示性广告;品牌广告的长期价值;公益广告的社会责任;广告的分类(按目标受众);大众广告;分众广告;定制广告;广告的传播过程;传播者、信息、渠道、受众;编码与解码;噪声的影响;反馈的重要性;广告创意策略;USP独特销售主张;品牌形象策略;定位策略;共鸣策略;情感诉求;理性诉求;广告媒介策略;媒介选择的原则;媒介组合的优化;媒介排期;媒介购买;广告效果评估;广告效果的指标;销售额增长;品牌知名度提升;消费者态度改变;广告调研方法;定性研究;定量研究;问卷调查;焦点小组;;虚假广告的危害;误导性广告的防范;广告中的社会责任;广告法规;《广告法》解读;消费者权益保护;;成功广告案例的要素;失败广告案例的教训;广告行业发展趋势;数字广告的兴起