研究乳品企业的SWOT分析及营销策略制定.docx

研究乳品企业的SWOT分析及营销策略制定

目录

研究乳品企业的SWOT分析及营销策略制定（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、乳品企业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

三、乳品企业的SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.1优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

3.2劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.3机遇分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.4挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

四、乳品企业营销策略制定与实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1产品策略制定与实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2价格策略制定与实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3渠道策略制定与实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.4促销策略制定与实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

五、基于SWOT分析的乳品企业营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1基于优势与机遇的策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2基于优势与挑战的策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.3基于劣势与机遇的策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.4基于劣势与挑战的策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

六、乳品企业营销策略实施效果评估与持续改进策略．．．．．．．．．．．．27

6.1策略实施效果评估方法论述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2策略实施过程中的问题与改进措施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.3持续营销策略制定与实施策略展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

研究乳品企业的SWOT分析及营销策略制定（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．33

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

乳品企业SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1.1企业资源优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.1.2产品质量优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1.3品牌影响力优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2.1生产成本控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2.2市场竞争压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2.3品牌认知度不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.3机会分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.3.1市场需求增长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.3.2政策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．