产品开发与设计第一章课件.ppt

产品开发与设计 市场营销系 刘蓓蕾 课程范围界定 本课程站在工业企业的角度，主要讨论： 有形的产品：区别于服务等无形产品。 分离的产品：固态的可以分离的产品。不包括汽 油、尼龙、纸张等。 工程化的产品：经过制造工程加工制造出来的产品。 课程体系 第一章 产品开发与设计概述 第二章 产品开发的流程与组织 第三章 产品设计与开发的规划 第四章 市场需要的识别与表达 第五章 产品概念 第六章 产品构造 第七章 工业设计与工艺设计 第八章 原型化设计 第九章 产品开发项目的评价 主要参考文献 《产品设计与开发》 [美]卡尔·犹里齐著，东北财经大学出版社，2009年 《新产品的设计与营销》 [美]格伦·厄本等著、韩冀东译，华夏出版社，2002年1月出版 《新产品开发流程管理》 [美]罗伯特·G·库伯著、刘崇献等译，机械工业出版社，2003年1月出版 《产品管理》 [美]唐纳德· R ·莱曼等著，北京大学出版社，2006年第四版 《产品设计》 刘永翔著，机械工业出版社，2010年 第一章 产品开发与设计概述 第一节 概述 一、我国企业新产品开发现状 二、相关概念 三、产品开发与设计的作用 四、产品开发与设计的特征 五、产品开发与设计的基本原则 第二节 产品开发与设计的关键因素与挑战 一、关键因素 二、产品开发与设计的参与方 三、产品开发面临的挑战 第一节 概述 我国制造业目前并没有把新产品定位成较为重要的利润增长点，这样既不利于企业利润的最大化，对我国自主创新的良性循环也无任何促进作用。 我国制造业新产品开发面临的主要问题是投入产出比过低，大量资金、开发经费被浪费，致使越来越多的企业不愿继续承担风险进行新产品的研发，转而引进国外成熟技术，形成“引进、落后、再引进、再落后”的恶性循环。在销售方面，尽管制造业多数产业并未把新产品的销售列为自己的主要利润增长点，但重点产业已经开始重视其新产品的开发和销售，并在制造业中起到了较好的引导作用。 （2）企业在产品研发中的主体地位 中央在“十一五”规划建议中明确要求，把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点。在自主创新和研究开发活动中，一定要以企业为主体进行，使企业在自主创新中成为投资主体、研发主体和应用主体，成为国家自主创新体系中最重要的主体。 在我国，企业是RD经费的最主要来源，企业资金占全国RD经费的70.4%，政府资金占24.6%。 主体地位原因分析 一、能体现以市场为导向 二、企业间竞争的残酷性决定 三、企业最有可能主动把研发成果转化为生产力，有效收回创新投入。 二、相关概念 1、产品（product) 产品泛指商品和劳务，可以把任何用来交换的，能够满足需要和欲望的因素或手段称为产品，包括有形产品和无形产品。 估计包括五个层次：核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。 2、新产品 只要在功能或形态上得到改进、与原产品产生差异，并为顾客带来新的利益，即视为新产品。 分为： 全新产品 新产品线 现有产品线的增补产品 现有产品改进与更新 再定位 成本减少 3、产品体系 ①产品与质量 产品质量与成本 P表示成本、价格 Q表示质量 E表示质量盈亏平衡点 在E点之内选择选择m1~m2量差最大为最优选择，即质量在M点最佳 ②产品与包装 产品包装的作用 保护产品、避免损失 节约运输成本 吸引顾客，树立企业和产品的良好形象 帮助企业形成产品差异 对产品进行说明、介绍 传递促销信息 增强市场竞争能力 4.产品设计 （1）工业设计的产生发展 工业设计于20世纪初产生于西欧，早期的欧洲设计师主要来源是建筑设计师和工程师，他们不止注重实用，还强调几何形态、精确度、简便性和经济性。欧洲工业设计师强调产品设计要从内到外，形式应该为功能服务。 美国早期的工业设计思想与欧洲不同，因为美国的早期工业设计师来源于场景设计人员和艺术家，一般是为销售和广告服务的，所以认为产品的外观要比功能重要得多。他们很注重产品外形的流线型设计。 欧美早期产品设计思想的差异表现在20世纪30年代的产品差异上，如汽车工业，30年代欧洲汽车外形很简单流畅，而同时代的美国汽车却装饰着一些非