国际贸易宏观环境分析.ppt

国际商务讲座 国际商务的宏观环境分析 PEST分析法 某国市场或投资环境的综合吸引力取决于 长期利润 Long-term profit：市场大小、消费者拥有财富、国家发展前景等 成本 Cost：政治、经济、法律、文化等 风险 Risk：政治、经济、法律、文化等 PEST分析法 政治环境 Political 经济环境 Economical 社会文化环境 Social-cultural 技术环境 Technological 政治法律环境Political-Legal 社会性质和政治体制：民主？中央集权？执政党、在野党情况 政治稳定性：罢工、游行、恐怖活动、暴力冲突、战争、政府更换、外债等.政治风险：没收、征用与国有化、外汇管制、进口限制、税收管制、价格管制、劳工政策 法律制度：各种立法（特别是经济立法，如：保护竞争、知识产权或专利、维护消费者利益、防止环境污染等）如：美国药品专利权17年（RD1亿USD）；美国法律诉讼的花费是其他工业化国家的3倍。 外贸政策与措施：外汇管制？贸易管制？减税？ 公众利益集团的发展 经济环境Economical 经济体制：自由市场经济、计划经济、混合经济、国家指导经济 经济结构：农业自给型、原料输出型、工业发展型、工业化国家 市场容量：人口（增长趋势、结构状况）；收入（GNP、GDP）；经济发展阶段 经济基础结构：运输、通讯、能源供应、金融机构、商业基础设施、配套相关产业基础。如：麦当劳在莫斯科开第一家餐厅 经济指标：通胀率、汇率等波动。如：日本航空公司1985年购买10年共计36亿美元的远期外汇合同（1USD=185JPY），由于日圆不断升值，使其共损失15亿美元。 自然资源、地形、气候、城市化、外国投资情况等 经济体制 自由市场经济体制：香港、新加坡、美国 计划经济体制 混合经济体制：法国、意大利、瑞典、英国、德国 国家指导经济：日本、韩国 经济结构 农业自给型经济 原料输出型经济 工业发展型 工业化国家 市场容量 人口：总量、增长趋势、结构状况、分布 收入：GNP、GDP和人均GDP等 经济发展阶段：发达国家偏重产品性能和特色，对质量敏感；落后国家侧重产品价格性能比，对价格敏感 案例：迪斯尼主题公园在法国 谈判时，美方不耐烦：“牛仔文化”暴露 法国知识分子的中伤：“对法国文化的侮辱”、“文化上的切尔诺贝利核灾难” 经营上的失误：1）不提供酒精饮料；2）星期一游客最多；3）餐厅座位不够；4）职工问题；5）对渡假的理解不同，酒店空置率高 社会文化环境Social-cultural（文化） 审美观、价值观和态度：时间观念、变革的态度、财富观、风险意识。例如：经济发展伴随着价值观的变化，如日本的文化改变 语言：口头、书面、身体 教育水平：日本要求详细的说明书；巴基斯坦73%文盲，用形象化的促销比文字说明好 习俗和风俗习惯 宗教信仰与伦理 社会结构 社会文化环境（社会结构） 个人和集体 社会阶层 社会流动性：如英国阶级观念强，劳资纠纷多 社会结构的类型： 个人主义和集体主义 强调社会阶层和强调平等 行为方式Hofstede 权力距离 （POWER DISTANCE） 回避不确定性 （UNCERTAINTY AVOIDENCE） 个人主义 （INDIVIDUALISM VS COLLECTIVISM） 男性化程度 （MASCULINITY VS FEMININITY） 技术环境 科技水平的发展： 蒸汽机：产量大增、火车和轮船出现 电子计算机（40年代）：美国成为经济强国和第一贸易大国 信息技术（70年代）：日本崛起、国际贸易结构改变、国际贸易方式改变（EDI、INTERNET） 技术进步对国际商务的影响 推动国际商务的发展 降低信息沟通成本和运输成本 催生新的消费模式与时尚 改变国际商务模式 1、中间产品比重上升 2、投资增加 3、管理模式改变：松散区域模式转变为 集中的全球模式 4、中小企业走向国际化经营 * * 政治 经济 社会文化 技术 顾客 供应商 竞争对手 特殊利益集团 企业的外部环境分析图