主题公园SWOT分析及发展对策的研究.doc

主题公园SWOT分析及发展对策的研究 　　[摘　要]主题公园在我国旅游业已经发展了几十年，应该说还是很不成熟的，随着我国旅游业的发展，主题公园带来了的巨大的机遇与挑战，研究主题公园可持续发展路径是必要的。因此，本文以株洲方特欢乐世界为例，运用SWOT分析法对其优势、劣势、机会和威胁进行了分析，并提出了加快方特欢乐世界发展的整体思路及相应的对策。 　　[关键词]主题公园　株洲　方特欢乐世界　旅游业　SWOT分析　对策 　　我国主题公园的发展从简单的静态景观辅以主题性并不强的游乐项目的游乐园，到有主题但比较单一的真正意义上的主题公园，再到具有特色主题的体验式综合性现代主题公园，经历了观望、高潮以及高潮退却后的理性，积累了丰富的经验和多样化的创新。截止2010年底，全国已累计开发各类主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。如今的中国虽已成为全球主题公园行业发展速度最快、增长潜力最大的国家。但一个不争的事实是，在我国盈利的主题公园并不多，大多处于亏损或持平状态。本文就以株洲市方特欢乐世界为研究对象，通过对这个主题公园的案例研究及市场调研，详尽了解了游客的需求动态、主题公园的打造理论及发展趋势，以提出有利于旅游业的良性发展的对策。 　　株洲方特欢乐世界位于株洲云龙示范区，地处长株潭城市群中心，距株洲主城区约10km，距长沙黄花国际机场约15km。占地60万平方米，总投资25亿元，是一个国际一流的第四代主题公园。开园1个半月来，吸引了长株潭地区、江西、湖北等地大量游客，共接待游客30万人次，收入4500多万元，人数最多的一天达17600多人。将成为株洲对外交流的一张闪亮的城市名片。然而，在当今竞争激烈的旅游市场，株洲方特欢乐世界如何走出“一年兴，二年平，三年衰，四年败”发展怪圈，使其具有国际竞争力，具有重要意义。本文运用SWOT分析法对株洲方特欢乐世界的建设做阐述，并提出了相关的对策。 　　一、株洲方特欢乐世界的SWOT分析 　　1.优势 　　(1)良好的工业发展基础与城市基础设施为旅游提供了强大的基础和条件。株洲市还是一座新兴的工业城市，诞生了新中国第一台航空发动机、第一台电力机车、第一块硬质合金等100多项有影响力的全国第一。工业可以为旅游发展提供强大的资金支持。近年来，株洲先后获批“中国优秀旅游城市”、“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“国家交通模范城市”和“全国十大最有投资价值城市”殊荣。城市建设很快，变化也比较大，由于这样的变化，使旅游的发展在环境方面更为有利。 　　(2)便利的交通强化了旅游产业的综合功能。株洲方特欢乐世界地处株洲市，而株洲市是“火车拖来的城市”，是贯通南北、连接东西的重要通道。在铁路、公路、水路、航空运输方面都具有一定的优势。铁路运输方面，株洲是我国南方最大的铁路枢纽、全国五大客货运输特级站之一，是京广、浙赣、湘黔三条铁路干线的交汇点，也是长三角珠三角之间铁路运输的交汇点，随着“武广”的开通，株洲交通地位再次升级。公路运输方面，320国道、106国道京珠高速和上瑞高速都穿城而过，长株潭三市均有高速公路相连。空运方面，黄花机场离株洲方特欢乐世界15千米，几分钟路程。良好的交通，极力的改善了株洲方特欢乐世界与外界的联系。像九寨沟风景区，世界一流，但是交通实在不便，使得九寨沟风景区很多应该发展拉动的功能没有起到。当然这种便利也是相对的，它的好处使旅游产业的综合功能得以更大程度的发展，但是也会导致一些功能无法实现拉动作用。 　　(3)统一的销售机制为旅游体制的完善提供了保障。株洲方特欢乐世界实行统一票制，价格清楚明了。另游览项目多，景点的凝聚性强，不用为多个景点来回的奔走，浪费时间。安全性相对更有保障。 　　(4)超前的经营模式扩大了国内影响力。从一定意义上说，主题公园的主题本身就是文化命题，株洲方特欢乐世界定位于“欢乐世界”，按照游客定位、市场需求不仅是属于中国的“欢乐”文化；还是业界创新的产业龙头。对于株洲市而言，株洲方特欢乐世界不仅是科技王国，还是文化创意，是最为直观的旅游热点、拉动旅游经济和城市发展的龙头项目。目前芜湖方特欢乐世界、泰安方特欢乐世界、青岛方特欢乐世界、沈阳方特欢乐世界、汕头方特欢乐世界……一个个方特欢乐世界主题公园正在加紧建设！ 　　2.劣势 　　(1)旅游功能单一。株洲方特欢乐世界在其发展壮大的过程中，逐渐趋向于单一娱乐化，在这一定程度上限制了游客的群类，使游客的年龄限制于年轻群体，同时，忽略了知识的进一步传播，这与当初建造的意图以及欢乐城的身份不符。 　　(2)销售服务滞后。株洲方特欢乐世界的游客来自于全国各地，所以客流量较大，前往参观的话，在各个项目上可能排队等候较长时间。 　　(3)基础设施建设滞后。小朋友玩的项目比较少，某些游玩项目有所欠缺。一般的主题公园，其更