音乐与电台的品牌栏目构建.doc

PAGE PAGE 8 音乐与电台的品牌栏目构建 以大理人民广播电台FM99.9“苍洱调频”为例 学校 _______________________________________ 姓名 _______________________________________ 专业 _______________________________________ 指导教师 _______________________________________ 日期 _______________________________________ 音乐与电台的品牌栏目构建 以大理人民广播电台FM99.9“苍洱调频”为例 摘要 音乐具有特殊的表现力，音乐的感情性能够感染受众，渲染节目的气氛，在构建品牌中合理优化融入音乐元素，使品牌栏目更加具有生命力和思想内涵，提高栏目品牌的竞争力与影响力。 关键词 音乐 电台节目 品牌构建 Abstract Music has a special expression, emotive music can infect the audience, rendering the atmosphere of programs, in building the brand in a reasonable integration of musical elements optimized to make the brand part ideological content of the more dynamic and improve the competitiveness of the brand part and influence . Keywords music section brand building 随着现代传播技术的发展，传播方式的多样化，受众获取信息的渠道也更加的便利快捷。传统媒体在面对各方面的压力中，不断进行改革创新，与时俱进，取得一定的成效。通过笔者的实际调查分析，发现音乐类节目对电台品牌栏目的构建具有积极的作用，科学地运用音乐可以提高品牌栏目的影响力和竞争力。下面，笔者将以大理人民广播电台“苍洱调频”栏目在使用音乐上的成功为例，进行研究分析。 一 、“苍洱调频”栏目分析 （一） “苍洱调频”栏目背景 2001年，大理人民广播电台将调频广播更名为“苍洱调频”，同时对该频率重新定位为文艺旅游交通生活频率，实行了为期3年的节目监制管理改革，以大版块热线直播为节目形态。2004年，电台在“苍洱调频”实行监制管理取得成效后，对中波1044频率重新定位为“新闻综合频率”，实行为期一年的监制管理。 “新闻综合频率”随之对节目进行改版， 2009年8月3日开始则对节目进行更新，即现在大家所收听的各个节目。① （二）关于“苍洱调频” 品牌栏目 1、“苍洱调频”栏目的定位 “苍洱调频”栏目整体定位为综合新闻频率，除了传播一定的新闻信息，还进行多元化分类节目，如，有旅游类节目、车友类节目、故事类节目、情感类节目、文学欣赏类节目，音乐类节目等。通过调查，受众的年龄结构主要在21-30之间，这一部分受众群主要的职业特征是学生和具有固定的职业者，其次是开车一族。 2、“苍洱调频”栏目的知名度 图1 品牌的知名度是一个媒介产品品牌构成的要素之一，一个好的品牌可以让家喻户晓。在品牌包装上，无论是内容还是外形都具有吸引听众关注的地方，具有品牌价值，则可以挖掘更多的潜在听众。从上图中可见，“苍洱调频”栏目具有一定的影响力和知名度。栏目在发展中，不断根据市场和听众结构等各个方面进行调整节目，更新老化的节目，参与各种公益活动加大宣传，如，栏目根据时事在干旱时期参与全民抗旱行动，高考时期组织爱心送考活动等，扩展栏目的知名度。 3、“苍洱调频”栏目的音乐包装 媒介产品品牌的构成除了品牌的知名度，还包括品牌的形象。在电台栏目中，“苍洱调频”栏目成功的运用音乐包装，树立良好的品牌形象，各个节目获得广大听众的亲睐。 （1）音乐类节目 比较受听众欢迎的是《大理纵横》、《城市点唱机》、《不了情》三个节目，其中《城市点唱机》属于音乐类节目，《love music》、《sunny music》和《完全音乐时间》音乐类节目同样具有广泛的受众群。 图2 注：各个阿拉伯数字分别代表的节目是 1 《大理乐色》 ， 2 《天天旅游