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百度搜索引擎营销模式.doc

发布:2017-01-03约2.34万字共22页下载文档
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百度搜索引擎营销模式 第4章百度搜索引擎营销模式现状与问题分析 4.1百度公司及其产品框架简介 4.1.1公司简介 百度,全球最大的中文搜索引擎。 1999年底,当时31岁的李彦宏认为:在未来几年,中国互联网环境将发生质的飞 跃而且中文搜索引擎服务也将迎来前所未有的历史性发展机遇。随后他辞掉了在硅谷收 入不菲的工作,带着用技术改变世界的雄心壮志,携风险投资从美国回到中关村。并于 2000年1月1日与好友徐勇一起创建了百度公司。“百度”,取自于南宋词人辛弃疾一首 著名的词《青玉案·元夕》中一句经典的诗句“众里寻她千百度”。百度公司最初的创 业团队不足十人。发展至今,在册员工数己超过万人。如今的百度,已成为蜚声海内外、 最具影响力的中文网站之一。 2000年5月,作为搜索技术服务供应商,百度迎来了它的第一个客户一硅谷动力, 之后一发不可收拾,百度的业务版图扩展到大江南北,迅速成为国内最主要的搜索技术 供应商。2001年,是整个互联网行业的冬天,整个行业一片萧条。虽然80%门户网站 使用百度的搜索引擎技术,但是当时费用很难收取。这个时候,百度开始进入到迷茫时 期。百度的业务增长点在什么地方?盈利模式又该是怎样的?2001年8月,百度发布 B搜索引擎Bcta版,从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索服务。推出 一种全新的业务模式:竞价排名。这是百度的一个很大的转折点。 2002年,名为“闪电计划”的技术赶超计划使百度的中文搜索量一路飘升。 2003年至2006年,MP3、新闻搜索、图片搜索、贴吧、知道等产品相继推出,百 度流量快速增长。百度将几千名在全世界范围内最优秀的研发工程师纳入摩下,这是一 支掌握着世界上顶尖搜索引擎技术的“精锐部队”。百度人的使命是:“让人们最便捷地 获取信息,找到所求”。公司不断在搜索技术上突破创新,致力于为用户提供“简单, 可依赖”的互联网搜索产品及服务 2005年8月5日,百度在美国纳斯达克上市。一举打破首日涨幅最高等多项纪录,并 成为首家进入纳斯达克成分股的中国公司。通过数年来的市场表现,百度以优异的业绩 与值得依赖的投资回报,得到全球资本市场的追捧。 2008年1月23日,百度成立了日本分公司。此举标志着它的全球化战略将全面启 动。 2009年,百度新一代搜索营销平台“凤巢”诞生,二十多万原竞价排名客户实现了 向新平台的转移。 第三方调查机构发布的数据显示,在中国搜索市场中,百度已获得近80%的份额。 在不断为用户提供免费搜索产品的同时,百度还创新性地推出了基于搜索技术的营销推 广服务,并成为最受企业青睐的互联网营销推广平台。百度掌门人李彦宏对下一个十年 的展望是将百度打造成为全球最大的媒体平台、百度要在全球半数以上国家,成为家喻 户晓的品牌并成为世界范围内,最令人向往的公司。 随着互联网信息爆炸式增长,资讯信息内容日益庞杂,网民从海量的信息中查找到 有价值的信息难度越来越大。以百度为代表的搜索引擎适逢其时,能帮助网民快速、准 确筛选所需要的信息内容,这种神奇的技术一下子成为网民日常使用频率最高的应用之 一。与此同时,以搜索为核心的商业模式开始受到追捧,并开始与门户网站并驾齐驱。 随着网民数量进一步增长,“百度一下”几乎成为流行的时髦语,基于互联网日新 月异的发展和网民需求的不断提升,百度也完成了“搜索一搜索十图片一搜索+图片+贴 吧一搜索+图片+贴吧+知道+百科……”一系列的升级和变脸。这一连串、横跨数年时间 的搜索功能上的变化,也是由用户需求和互联网本身的发展轨迹所驱动完成的。在每一 个互联网的升级和变革期,搜索都改变着自身的形态,目的是满足网民日益擅变的信息 检索及应用需求。而且,随着产品技术的发展,对用户需求的不断满足,也驱动着百度 搜索商业价值不断提高,成为中国互联网领域最具影响力的公司之一。 2009年12月l日,百度搜索推广管理系统“涅架一新凤巢“的上线。搜索推广专业版 替代遭人垢病的竞价排名系统。提升了广告主搜索推广管理的效率并简化了管理体系, 使搜索推广更加便捷和易于操作。 十年前,大多数人可能还说不清楚搜索引擎为何物。如今,搜索引擎,己成为炙手 可热的互联网第一大应用。百度作为全球最大的中文搜索引擎也获得了巨大的商业价值 回报。2011年3月10日,百度创始人李彦宏以94亿美元的身家荣膺《福布斯》中国内 地首富;3月28日,百度又超越腾讯成为中国市值最大的互联网公司。在利好消息频现 之余,我们有必要梳理一下百度搜索营销的十年升级之路。 1.品牌的力量 百度作为全球最大中文搜索引擎,在其十多年的发展历程中,培养了巨量的、稳定 的搜索用户群。百度以其高超的搜索技术为用户提供了简便的搜索操作,同时百度还提 供音乐搜索、知识搜索、地图搜索等分类搜索功能,增强用户对的百度搜索的依
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