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葡萄酒行业市场分析报告

一、行业整体运行概述

7月葡萄酒市场和火爆的饮料和乳品市场相比略显沉默。但在这个承上启下的时间,任

何一个葡萄酒企业都没有放松。关税下调后,洋葡萄酒来势汹汹,放下尊贵的身段和国产葡萄

酒争夺中低档市场。而国产品牌则在中低档市场苦苦支撑的同时,将重点放在了高档产品的

开发上。传播葡萄酒消费理念成为企业的共同选择,他们知道,只有市场培育起来了,才有行业

的发展。虽然本月新品很少,但有着向保健方向发展的趋势。本月价格变动不大,主要是因为

此时企业多处在休整期,维持现有的市场占有率是绝大部分企业的选择。下月开始,葡萄酒进

入销售预热期,市场可能有较大变化。

二、葡萄酒行业产品分析

1、价格行情分析

糖酒快讯市场分析中心对广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈阳、济南、北京、

上海等10个城市的10个葡萄酒品牌进行了调查,调查的10个城市中,有60%的城市的葡萄

酒价格有波动,它们分别是：北京（5个）、广州（3个）、长沙（2个）、南京（2个）、沈阳

（2个）、济南（1个）；40%的城市的葡萄酒价格没有波动,它们是成都、郑州、武汉和上海。

调查数据显示：7月葡萄酒价格在华中地区总体波动不大,在华北和华东地区波动相对较强

烈。

以下是具体调查情况的图表分析：

注：

①商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数多的采为样本

②样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数

③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本

④抽样城市：广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈阳、济南、北京、上海等十个城

市

北京葡萄酒价格行情（单位：元,时间：2004年7月6日）

品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅

张裕干红750ml3832+618.75%

长城干白750ml26260

王朝干红750ml38380

云南干红750ml4541+49.76%

威龙干红750ml3532+39.38%

野力干红750ml3635+12.86%

新天干白750ml34.530+4.515%

野生爽口山葡萄酒750ml///

通化原汁山葡萄酒750ml///

通化高级红750ml///

Word文档仅供参考

抽样产品中,北京共有5个品牌的葡萄酒价格有波动,它们分别为张裕干红、云南干红、

威龙干红、野力干红和新天干白,涨幅分别为18%、9.8%、2.8%、9.4%、15%。调查数据显

示：北京7月份的葡萄酒市场比较活跃,近一半的品牌价格呈上升趋势,价格上扬幅度最大的

是张裕干红,涨幅达19%,紧跟其后的是新天干白,涨幅为15%。总体来看,北京7月份葡萄酒

价格呈整体上涨,究其原因,这可能是行业内部本身的竞争加剧,主要品牌借提高价格来提升

产品形象所致。加上夏季是饮料旺季,商超在葡萄酒的进店、促销方面的价格有所提高。

广州葡萄酒价格行情（单位：元,时间：2004年7月6日）

品牌规格本月超市价上月超市价