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葡萄酒行业市场分析报告(doc

12页)

第二部分：中国葡萄酒行业市场分析月度报告（4月）

目录：

一、行业运行综述

二、市场状况分析

1、区域市场分析

2、主流品牌分析

三、行业热点分析

四、行业竞争状况

1、龙头企业竞争态势分析

2、新品开发状况分析

五、发展趋势预测

一、行业运行综述

本月葡萄酒企业的促销宣传和新品开发

都集中在高端产品，高端葡萄酒阵列将进一步扩

大。随着低价葡萄酒市场空间的持续萎缩，高端

市场的巨大潜力逐渐显现，中低档葡萄酒企纷纷

换装或加速高端新品的开发，来宣传“高档、优

质”的品牌形象以获得消费者的认同。本土葡萄

酒品牌整体形象的提升，将有利于葡萄酒市场环

境向理性发展，低价竞争的情况将得到改善。在

营销行为方面，设法缩短与消费者的距离，以各

种有趣的活动与消费者进行对话，将是未来葡萄

酒行业的营销新趋势。

二、市场状况分析

1、区域市场分析

重点区域市场价格分析

糖酒快讯市场分析中心对成都、广州、南京、

武汉、北京等5个城市的10个葡萄酒品牌进行了

调查。其价格走势与上月相比略有不同。被采样

的10个品牌中，“五跌五涨”，整体表现出稳中

有降趋势。这说明受洋酒大量进入中国市场的影

响，降价将成为今年葡萄酒市场变化的主流趋

势。虽然老三强的价格开始呈现整体下降趋势，

但老三强在全国市场的价格依然坚挺。

以下是具体调查情况的图表分析：

注：

①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现

的重复次数取样，重复次数多的则为样本

②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的

加权平均数

③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取

样样本

④抽样城市：成都、广州、南京、武汉、北京

等5个城市

成都葡萄酒价格行情（单位：元，时间：

2005年4月4日）

品牌规本月超上月超涨涨幅

格市价市价跌

12°宁夏7505972-1-18.

红ml306%

张裕解百7505958+1+1.7

纳ml2%

张裕干红75031.9

ml

长城干白75021.922-0-0.4

ml.15%

王朝干红75031.8

ml

威龙干红75036.8

ml

新天干白75029.9

ml

威王干红75028.827+1+6.6

ml.87%

通化原汁75012.8