大学生饮料市场需求状况调查报告.doc

大学生饮料市场需求状况调查报告 调查团队：经济管理系物流131班玉衡学习小组 团队成员：朱祥 陈龙 赵梦梦 赵元鹏 秦文雨 完成日期：2013年11月5日 一调查近年来，我国饮料市场已经遍布全国，大到大型商场，小到小卖部。饮料市场已经打开了中国市场并且走进了千家万户。大学生是一个特殊的饮料消费群体，在饮料市场中占有一席之地。对大学生饮料需求的调查可以对生产厂家了解饮料市场需求饮料市场走向饮料市场的发展。 二调查目的 1.了解大学生饮料消费情况2.了解大学生认知饮料品牌的知名度3.了解大学生饮用的多样性4.对饮料需求的因素进行分析，了解大学生饮用饮料的喜好，并对企业的发展提出建议。 三调查方问卷调查 (1)直接访问 (2)有奖访问 四调查此次调查由安徽电子信息学院2013级物流管理一班玉衡调查组完成，调研具体内容如下： 12013年10月28日调查小组进行题目编写。 22013年10月29日审核调查题目，设计调查问卷。 32013年10月30日做word文档打印20份，预备5份。 42013年10月31日访问调查，实发20份，收回20份。 52013年11月01日小组数据整理统计分析。 62013年11月02日小组进行总结和建议。 72013年11月03日小组审核修改定稿。 题目/选择 A B C D 其它 2 65% 35% 20% 20% 3 65% 30% 5% 4 40% 20% 15% 25% 5 25% 55% 5% 10% 5% 6 30% 50% 15% 5% 7 25% 60% 15% 10% 15% 8 35% 55% 20% 15% 9 20% 25% 60% 5% 5% 10 90% 10% 11 70% 30% 12 55% 45% 六资料分析 1有85％的人是经常和饮料的，只有15％的人不经常喝饮料，证明了饮料市场的潜力巨大。 2关于喜欢喝什么，有25％的人选择了白开水，有75％的人选择了喝各种饮料，再次证明了市场需求量巨大。 3在选择多少价位的饮料上，有65％的人是选择了3元以下的产品。在喝什么品牌的饮料上，大部分人都选择了统一和可乐这大品牌。 关于购买饮料容量的时候，有25％的人选择了230ml，55％的人选择了500ml，，证明了小瓶装的饮料更欢迎。 去哪里买饮料的问题上，有30％的人是去便利店，有50人选择了超市，其它的多是在商场购买。 在饮料的口味上，有25％的人喜欢苹果味，有35％的人选择了橙子味，有25％的人选择了荔枝味和葡萄味。 在关于喜欢什么类型的饮料上 果汁型和碳酸型饮料毫不客气的占有了第一名的位置，共有80％的人选择了这种类型的饮料，其它各占40％。还有20％的人选择功能型饮料和酸奶。 包装上有20％的人选择了易拉罐，有25％的人选择了玻璃瓶，剩下的55％是大多数选择了塑料瓶。 在季节上，夏季购买饮料的人占了70％，剩余的30％，则在冬季。 1在选择饮料是否安全上，有100％的人希望买到放心的饮料。 1在是否观察饮料保期问题上，有55％的人是观看的，有45的人选择了不在意。说明了消费者还不够对保期的重视。 1在大学生对市场上的饮料有何期望时，大多数人的期望是包装价格保期上有太多的期望。 七调查分析 针对本次调查结果分析，总结了对于饮料需求的问题，对销售厂家提出以下建议： (1)注重产品质量 大学生对自己身体健康比较在意，如果饮料本身味道有异味，口感重，将会影响大学生第二次购买的欲望。 (2)注重产品包装 现在大学生大多数是90后，对事物都有新鲜感 追求时尚和品味。如果把饮料包装设计的时尚，有品味应该会吸引年轻人的购买欲望，增加销售量， (3)注重产品价格 在保证产品质量的情况下，产品价位应该略低于市场领先品牌。这样可以竞争到更多地市场份额但是保证成本预算的情况下，降低价格。 (4)注重产品促销 好的产品，也离不开广告的宣传，不提高知名度，就不会增加市场份额。加强广告宣传是有必要的。主要以促销为主，广告为辅，能得到强烈的市场反馈。 (5)注重产品多样性 企业在生产饮料过程中，不能只推出一种产品，要对产品进行创新，增加品种口味使消费者能够有选择的消费不能上什么菜，吃什么菜应该想吃什么，有什么  附：调查问卷 关于大学生饮料需求状况调查表 ＊姓名：_______: 性别：________ 年龄:________ 1.你经常喝饮料吗？ A.是 B.否 2.你喜欢喝什么？ A.白开水 B.矿泉水 C.饮料 D.牛奶 E.其它______ 3.对于饮料你会选择什么价位的？ A.13元 B.45元 C.610元 D.1120元 E.其它______ 4.购买饮料时，你会选择什么品牌的饮料？ A.百