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产经视点

乡村振兴战略下广东省农产品区域品牌建设策略研究

汪德露

（广州城建职业学院，广州510000）

揖摘要铱品牌兴，则产业旺；产业旺，则国家强。打造农产品区域品牌，彰显农产品特色，用品牌带动产业链，有利于提高消费者对农产

品的消费认可度，满足消费者对农产品高质量的需求，提升农产品的市场知名度，增强产品溢价能力，促进农民增收，从而转化为市

场胜势和品牌胜势。论文以广东省农产品区域品牌建设为研究对象，探寻有效的品牌建设策略。

揖关键词铱广东省；农产品区域品牌；品牌意识；品牌推广

揖中图分类号铱F323.5揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2024）09-0141-04

1引言一个独特的销售点，这个销售点必须是独特的、能够带来销

[6]，是指在特定地域范围

打造农产品品牌，增加品牌效益，增强农产品品牌竞争量的。本文中的农产品区域品牌营销

力，对全面推进乡村振兴有重要意义。《全国乡村产业发展规内，政府部门、企业、协会、农户等多元主体，共同打造具有地

（，推进绿色兴农、品域特色与共同价值诉求的农产品品牌，强化农产品区域品牌

划2020-2025年）》指出，要注重品牌引领

牌强农，培育农产品区域公用品牌和知名加工产品品牌，创的特色，提升其附加值，进而培育并巩固消费者的品牌偏好

[1]

响乡土特色品牌，提升品牌溢价。2022年，广东省农业农村与忠诚度。

厅办公室印发《关于开展“粤字号”农业品牌示范基地遴选的3广东省农产品区域品牌建设现状

“，聚力

通知》，指出要推动广东农产品12221”市场体系建设农业品牌建设，是推动农业高质量发展的重要举措，对

广东省特色优势产业新“三品一标”建设，打造农业区域公用乡村振兴有重要意义。近年来，广东省委、省政府将发展“一

[2]

品牌、企业品牌、产品品牌深度融合发展标杆。村一品、一镇一业”作为广东实施乡村振兴战略的重要抓手

2农产品区域品牌营销的相关理论之一，着力加强广东农产品品牌建设，提升广东农产品的影

2.1农产品区域品牌的概念响力和竞争力。通过打造省级现代农业产业园主导产业品牌

[3]，区域品牌是一个建设，推动“一村一品、一镇一业”特色农产品品牌建设，深耕

Rainisto从塑造区域品牌的角度指出

““新名片”，依托当地

地区的附加吸引力，塑造区域品牌的核心问题就是构建区域农产品12221”市场体系建设，锤炼农业

品牌差异化识别，以便消费者将此品牌与其他同类产品区分特殊资源禀赋生产具有独特营养品质特征、极具市场影响力

[4]，又惠长远，且取