国内外体育产业发展的比较分新.pdf

产业经 i斋 ‘ 3体育俱乐部发展迟缓。众所周知，举办体育赛事能为举办 城市带来无限的商机。不但是体育行业 相关的行业都能同时带 国内外体育产业 动 如旅游 交通、住宿、餐饮、娱乐业等。特别是现在举行的 各种联赛，更能为作为主场的城市创造周期性的繁荣现象。每逢 赛事，威千上万的球迷前来观战 球市一片火爆。遗憾的是江西 体育事业发展相对落后，体育俱乐部的数量极少，尤其是缺市场 发展的比较分新 前景良好的球类俱乐部，这必然使江西的体育市场大打折扣 同 时也是造成江西体育旅游也停滞的一个重要因素。 -康建敏 河北经贸大学 三、江西省体育旅游的发展对策 1．制定体育旅游发展规划。体育旅游要以旅游景点为基础 [摘 要】通过与发达国家体育产业在体育用品市场、健身娱 充分发挥江西省的人文资源和自然资源及历史文化优势 制定体 乐和竞赛表演市场、体育广告业及无形资产开发方面及国外体育 育旅游发展规划。以 ”红色体育旅游”最具震撼力的品牌，使其 产业的比较研究，分析我国体育产业发展的现状及差距并展望前 成为江西红色旅游市场中最具核心竞争力的品牌。主要可由几个 景。 红色旅游区构成：一是井冈山红色体育旅游区— — 突出”革命 关【键词】体育产业 现状 中国 发达国家 比较研究 摇篮”这一主题；二是南昌红色体育旅游区— — 突出 ”军旗升 一 ， 比较分析 起的地方”这一主题；三是瑞金红色旅游区— — 突出 “共和国 为使我们可以直观具体的看到中国体育事业与国外的差距，试 摇篮”这一主题；四是萍乡红色体育旅游区一——突出 工农运 从以下几方面对国内外体育产业进行一些比较。 动策源地 ”这～主题。形成四大红色体育旅游区，从而促进江西 1体育用品市场 省体育旅游的发展。 我国体育用品业发展较晚 虽然近年来在改革开放及市场经济 2．理顺关系，加强各方面的沟通和协调。旅游业是为人民服 浪潮的推动下也得到了快速的发展 ，体育用品出I=1额以20％的高比 务的产业．市场营销的计划必须针对人的要求。市场营销过程包 率递增．我国体育用品市场总产值已超过部分发达国家 但体育用 括广告、促销，销售以及结果的监控评估。旅游业的市场营销与 品多集中在日常耐用的体育实物消费资料上，且体育用品市场存在 其他行业不同 旅游产品的促销更多的依靠 口碑效应或个人的宣 品牌意识差．市场调查、营销管理重视不够．市场发育较低 行业 传。旅游业的营销必须高度重视与其他城市之间的联合促销．国 竞争不规范的现象。而上世纪9O年代初．美国体育用品消费已经占 内旅游市场应该加强区域合作．联手应对国际旅游市场的挑战。 了美国体育生产总值的61+3％。世界上体育用品人口平均消费最高 此外．还应重视与周边省和地区部门的沟通和协作．吸引更多国 的4个国家为日本 德国，美国、英国 悉尼奥运会组委会与57家 际、国内游客，壮大江西省的体育旅游市场。 企业签署了2000年奥运会授权产品协定，该年生产商和零售商销售 3．加大资金投入．改善体育设施。各级地方政府应多渠道投 额超过10亿美元．利税超过5000万～6000万美元。一些我国消费 八资金改善江西体育设置，使江西体育人口不断增加。体育主管 者熟悉的体育用品生产商如：耐克 阿迪达斯 锐步 彪马．在实 部门应抓紧申请承办一些重要的体育赛事及活动，同时组建更多 现全球化的过程中采用了与体育联姻的方式。看来品牌和规范的确 的高水平俱乐部 ．为江西体育旅游业提供更多的硬件基础。另外 是我国体育产业的软肋 还有待进一步的完善 要以2008年奥运会的举办和全民健身活动的开展为契机 使体育 2健身娱乐和竞赛表演市场 旅游业成为江西旅游业的一个重要支柱并取得健康、旅游双赢的 近年来 我国健身娱乐业也取得了进步和发展 城镇居民在